Estrategia de marketing móvil: Una introducción a los sitios web y las aplicaciones móviles

En la mezcla de marketing actual, las compañías deben escoger una forma de vender sus productos o servicios y de conectar con sus usuarios de entre una variedad cada vez más amplia de canales. A pesar de que la publicidad en televisión, impresa o en línea ha dominado tradicionalmente el ámbito de la promoción, los móviles suponen en la actualidad más de la mitad del tráfico de búsqueda en al menos diez países, y su participación en el ámbito de la publicidad está aumentando en muchos mercados. Las mejoras en la tecnología también han facilitado que las compañías desarrollen modelos de negocio innovadores que se basan en las interfaces móviles y aumentan la dependencia de los usuarios respecto a esta herramienta. Puesto que los clientes incrementan su uso de los dispositivos móviles, resulta imprescindible que todas las empresas se planteen el desarrollo de su propia estrategia móvil. Esta nota sirve de orientación a los ejecutivos a la hora de plantear una estrategia móvil, así como de identificar las mejores prácticas para el diseño de los sitios web y aplicaciones móviles.