BBVA: una estrategia de comunicación diferente
El departamento de comunicación del BBVA, comandado por Gregorio Panadero, decide apostar por el branded content como forma de expandir la imagen de la compañía. Iniciativas como dar nombre a competiciones deportivas (la Liga), patrocinio de competiciones deportivas de talla mundial (la NBA), la producción de una webserie o de una película resultarán ejemplos de lo que se ha hecho hasta ahora. Gregorio Panadero estaba contento con el desarrollo de la nueva forma de comunicar, sin embargo, a la velocidad de vértigo que iban las nuevas tecnologías y el cambio social, su pregunta era: ¿Cuál será el nuevo desafío de los DIRCOM en los próximos años? ¿Cómo hacer que BBVA encabece estas nuevas estrategias?
Collection: IESE (España)
Ref: M-1272
Format: PDF
Number of pages: 13
Publication Date: Nov 22, 2011
Language: Spanish, English
Description
El departamento de comunicación del BBVA, comandado por Gregorio Panadero, decide apostar por el branded content como forma de expandir la imagen de la compañía. Iniciativas como dar nombre a competiciones deportivas (la Liga), patrocinio de competiciones deportivas de talla mundial (la NBA), la producción de una webserie o de una película resultarán ejemplos de lo que se ha hecho hasta ahora. Gregorio Panadero estaba contento con el desarrollo de la nueva forma de comunicar, sin embargo, a la velocidad de vértigo que iban las nuevas tecnologías y el cambio social, su pregunta era: ¿Cuál será el nuevo desafío de los DIRCOM en los próximos años? ¿Cómo hacer que BBVA encabece estas nuevas estrategias?
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Year: 2006-2011
Geographic Setting: España, Estados Unidos
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