Geolocalización y marketing digital local

Description

La inversión publicitaria en los medios de comunicación (televisión, revistas de interés general, radio, etc.) suele buscar, como uno de sus principales objetivos, aumentar la notoriedad de marca. Sin embargo, esta inversión puede resultar menos eficaz a la hora de convertir la intención de compra de un consumidor en una transacción en el punto de venta. Precisamente, es en este momento más avanzado del proceso de compra donde juega un papel muy relevante lo que llamamos "marketing digital local". Esta nota técnica tiene por objetivo sensibilizar al directivo de la importancia de realizar un buen marketing digital local. Obviamente, éste es de especial relevancia para sectores como el comercio minorista, la restauración y otros negocios, cuyos consumidores potenciales realizan búsquedas locales. Se abordan brevemente algunos de los beneficios, para después tratar con algo más de profundidad diversos medios. Finalmente, se ofrecen una serie de consejos sobre cómo poner en marcha dichas campañas de marketing digital local.

Learning Objective

Explicar qué es y cómo llevar a cabo una estrategia de marketing digital local.

Keywords

geo-targeting geolocalización marketing digital marketing local