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Extensión de la marca

Mira, Marta ; de Toro, Juan Manuel ; Pérez Castro, Carlos

Reference: MN-366
Number of pages: 9
Publication Date: Sep 20, 2007
Source: IESE (España)
Type of Document: Technical Note

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Description

Tener marcas de alto valor posibilita una serie de decisiones estratégicas que serían implanteables si no se contase con dicho activo. Por ejemplo, lanzar nuevos productos bajo la misma marca, o ir a nuevos segmentos del mercado, o lanzar nuevas versiones a precios distintos, etc. Es decir, las llamadas extensiones de marca que buscan hacer crecer el negocio generando ventas y beneficios adicionales.

Keywords

Estrategia de marketing Marcas Marketing Mercado