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89 items were found using the following search criteria
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Política de Comunicación
Star, Stephen H.Case HBS-504S11MarketingNota introductoria sobre la política de comunicaciones para su uso en la comercialización del primer año. Se concentra en: La selección de objetivos; delineación mensaje; intensidad de comunicaciones; comunicaciones alternativas; medios y medios de comunicación; la economía de las decisiones de comunicaciones; y la necesidad de coherencia en los programas de comunicación. Asume que los estudiantes han leído previamente Análisis del consumidor, an...Starting at €8.20
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Chesebrough-Pond's, Inc.: Vaseline Petroleum Jelly (Spanish Version)
Quelch, John A.; Merliss, Penny PittmanCase HBS-504S07MarketingEl gerente de producto de vaselina vaselina tiene que preparar el presupuesto 1978 de la marca y determinar los niveles de gastos para la publicidad, la promoción del comercio y la promoción de los consumidores.Starting at €8.20
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Nestlé S.A.: International Marketing (A) (Spanish Version)
Quelch, John A.; Hoff, Edward J.Case HBS-506S19MarketingUn alto directivo en la sede de Nestlé está revisando el papel del personal de marketing central con respecto a las empresas operativas de Nestlé en todo el mundo. Se presentan dos ejemplos específicos de la función del personal central en la orientación de la publicidad y el envasado de las decisiones de las empresas que operan.Starting at €8.20
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Agencia de publicidad Aramburu, S.A.
Gil, P.; Parés Canalias, Francisco; Renart, Lluís G.Case M-723MarketingUna mediana agencia de publicidad con más de treinta años de experiencia lleva unos diez años haciendo publicidad en Africa. Al principio sólo trabajaba para INVESA, una empresa española que ha ido penetrando en aquellos países. Pero desde hace tres años (1983-86) ha empezado también a prestar sus servicios a empresas locales de aquellos países. El director general considera que APA, S.A. tiene un "know-how" publicitario sobre ciertos países afri...Starting at €8.20
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Boston lucha contra la droga (A)
Rangan, V. Kasturi; Lawrence, JenniferCase HBS-507S21MarketingDescribe en detalle la investigación montado por cinco individuos con un presupuesto de $ 20.000 a combatir el abuso de drogas entre población escolar de Boston. Utilizando la metodología de grupos focales descubren que la mayor parte de la publicidad actual contra las drogas es inútil. Crean sus propios guiones, pero no están seguros de si son realmente mejor.Starting at €8.20
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Richardson-Vicks, 1985 (B)
Rock, Kevin F.Case HBS-208S25FinanceConsidera defensas públicas de adquisición erigidas por Richardson-Vicks. El objetivo es determinar si estas defensas puede ser violada por un pretendiente determinado, como Unilever.Starting at €5.74
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Richardson-Vicks, 1985 (A)
Rock, Kevin F.Case HBS-208S24FinanceConsidera la difícil situación de Richardson-Vicks en 1985. Después de 80 años de crecimiento y la independencia, la empresa es objeto de rumores de adquisición. El objetivo es determinar por qué estas dificultades han surgido y lo que, en todo caso, Richardson-Vicks pueden hacer al respecto.Starting at €8.20
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Cazalis Leger
D'Andrea, G.; Font, VicenteCase M-778MarketingEl caso describe los distintos estudios de mercado realizados para el lanzamiento de un vermouth destinado a competir con el líder, quien ha cubierto ya la tendencia del mercado hacia las bebidas blancas. Sirve para poner a los participantes en contacto con este tipo de estudios y la forma de utilizarlos para evaluar la decisión de lanzamiento y el esfuerzo necesario para hacerlo con éxito.Starting at €8.20
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Páginas amarillas (A)
Agell Ferrer, Pere; Segarra, José AntonioCase M-816MarketingDespués de unos resultados muy negativos en la primera campaña de ventas, la cúpula comercial de Cetesa, compañía comercializadora de las Páginas Amarillas, decide encargar una investigación comercial cuantitativa de imagen y uso. Con los resultados ya en la mano, emergen dudas sobre la fiabilidad de la investigación y su utilidad inmediata.Starting at €8.20
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Una nota sobre análisis conjunto
Joachimsthaler, Erich A.Technical Note MN-258MarketingUna de las metodologías más importantes en investigación comercial es el análisis conjunto. Esta técnica permite numerosas aplicaciones que ayudan a entender las preferencias de los consumidores. El análisis conjunto es versátil. Sus muchas aplicaciones incluyen múltiples objetivos, relacionados con el precio, diseño del producto, distribución, publicidad, análisis competitivo, etc. Más aún, estas técnicas han sido aplicadas a productos de consum...Starting at €8.20