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La identidad de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaNota técnica MN-364MarketingSe analiza el proceso de creación y detección de identidad de marca, bien sea nueva, bien sea una ya existente, como una de las principales fuentes internas de creación de valor de las marcas. Para ello se sigue un modelo que parte de la segmentación y elección del mercado objetivo, sigue con la definición de los atributos de la marca según la pirámide de identidad, de ahí se ha de elaborar el mapa de posicionamiento de la marca actual en relació...Desde 8,20 €
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Elección del mercado (A)
Font, VicenteNota técnica MN-158MarketingSistemática para elegir el mercado más interesante para competir en cada momento. Variables a tener en cuenta. Material suplementario: MN-165 Segmentación del mercado (B).Desde 8,20 €
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Diagramas de flujo de proceso
Ribera, Jaume; Rosenmöller, MagdaNota técnica PN-364Servicios y operacionesSe describe el procedimiento para desarrollar diagramas de flujo de proceso. La nota técnica empieza presentando los conceptos de actividad y suceso, y los símbolos que se usan para diagramar procesos. Sigue discutiendo un análisis del diagrama en términos de coste, valor, distancia y tiempo y, finalmente, lista una serie de preguntas a hacerse a la hora de mejorar el proceso.Desde 8,20 €
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Segmentación del mercado (B)
Font, VicenteNota técnica MN-165MarketingVariables a tener en cuenta al segmentar en el mercado. Material suplementario: MN-158 Elección del mercado.Desde 8,20 €
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Process Flow Diagrams
Ribera, Jaume; Rosenmöller, MagdaNota técnica PN-364-EServicios y operacionesDesde 8,20 €
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¿Empresa o negocio?: Distintos enfoques para la dirección de personas en las organizaciones
Chinchilla, NuriaNota técnica DPON-364Liderazgo y Dirección de personasEsta nota recoge los tres paradigmas de base sobre los que se asientan los distintos estilos de dirección, explicando su interrelación con los talentos de los directivos, los motivos a satisfacer y las dimensiones de la organización. Nota basada en la nota de Nuria Chinchilla y Juan Antonio Pérez López con el mismo título, IESE, FHN-216.Desde 8,20 €
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Japan Tobacco International (JTI): Achieving Excellence through Diversity
Lee, Yih-Teen; Poelmans, StevenCaso DPO-364-ELiderazgo y Dirección de personasThe case describes how Japan Tobacco International (JTI) managed the cultural diversity in the company as well as the process of postmerger integration with Gallaher. It demonstrates that diversity can be a natural part of a company and how diversity can be managed through clear leadership from the top and a well-designed system for human resources management. It also raises questions on how to leverage diversity to make the company more innovati...Desde 8,20 €
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Fusión Química (C)
Baucells, Manel; Müller-Trede, JohannesCaso AD-364Análisis de decisionesTal como sucedía en las partes (A) y (B) de este caso, Química del Vallés tiene que decidir cuántas unidades producir antes de conocer la demanda. Sin embargo, ahora la empresa afronta dos demandas inciertas, lo cual motiva la introducción de la simulación de Montecarlo como un instrumento de análisis capaz de abordar este problema. Este caso está basado en el caso "Química del Vallés (C)" de los profesores manuel Baucells y Dana K Clyman (AD-256...Desde 5,74 €
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Business or Enterprise? Different Approaches for the Management of People in Organizations
Chinchilla, NuriaNota técnica DPON-364-ELiderazgo y Dirección de personasNota basada en la nota de Nuria Chinchilla y Juan Antonio Pérez López con el mismo título, IESE, FHN-216. This document is based on the note by Nuria Chinchilla y Juan Antonio Pérez López with the same title, IESE, FHN-216-E.Desde 8,20 €
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Market Selection: Target Customers and Positioning
González, JorgeNota técnica MN-412-EMarketingMarket selection involves a greater commitment than any other marketing decision and consists of two parts: 1) selection of the target customer, and 2) positioning. This technical note outlines the main criteria for selecting a target customer and offers a series of recommendations on how to define positioning. Finally, an overview of the key concepts of strategic analysis required to evaluate the sustainability of positioning is provided.Desde 8,20 €