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How to Write a Killer Marketing Plan
Gallo, IñigoNota técnica MN-404-EMarketingWhether you call it marketing plan or something else, chances are that if you are in a marketing position, or anywhere close to a marketing position, you will work on such a document every year (and will be reviewing and updating it almost constantly during the year). A marketing plan is a fantastic tool for business success. It helps managers stay close to the reality of the company and its environment, as well as think big and constantly consid...Desde 8,20 €
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Cómo hacer un plan de marketing ganador
Gallo, IñigoNota técnica MN-404MarketingLo llames como lo llames, plan de marketing u otra cosa, lo más probable es que si trabajas en marketing o en un puesto parecido tengas que redactar este documento todos los años (además de revisarlo y actualizarlo casi constantemente a lo largo del ejercicio). El plan de marketing es una herramienta fantástica para el éxito del negocio. Ayuda a los directivos a no perder de vista la realidad de la empresa y de su entorno, a pensar en grande y a ...Desde 8,20 €
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Consideraciones sobre el uso del PSPS
Cuadrado, Beatriz; Riverola, JosepNota técnica PN-404Servicios y operacionesInterpretación de los resultados de una simulación mediante un ejemplo sencillo.Desde 8,20 €
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Elección del mercado (A)
Font, VicenteNota técnica MN-158MarketingSistemática para elegir el mercado más interesante para competir en cada momento. Variables a tener en cuenta. Material suplementario: MN-165 Segmentación del mercado (B).Desde 8,20 €
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Posición competitiva y tipo de cambio
Rahnema Alavi, Ahmad; Suárez, José LuisNota técnica FN-404FinanzasEl riesgo de variación de la posición competitiva de una empresa debido a variaciones en el tipo de cambio es reflejado por la exposición operativa al riesgo de cambio. Esta suele ser la exposición al riesgo de cambio más importante que sufren las empresas y, curiosamente, se suele dedicar muy poco tiempo en el análisis empresarial. Muchas veces cuando se habla de riesgo de divisas se piensa en tratar de estimar la evolución inmediata de los tipo...Desde 8,20 €
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Andrés Cardó en el grupo Prisa (B): La crisis de 2016 y la nueva PRISA 2017
Stein, Guido; Martín, MiguelCaso DPO-404Dirección estratégica, Innovación y cambio, Liderazgo y Dirección de personasEl año 2016 había sido para Andrés Cardó uno de los más duros de su carrera profesional, debido al terremoto de incertidumbres que se habían sucedido de manera inesperada en Latinoamérica y en el Viejo Continente, y que habían afectado principalmente a la situación financiera del Grupo Prisa. Para hacer frente a esta situación, en Prisa Radio se plantearon tres estrategias de actuación: ajustes de gasto ordinario, reestructuraciones y desinversio...Desde 5,74 €
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Segmentación del mercado (B)
Font, VicenteNota técnica MN-165MarketingVariables a tener en cuenta al segmentar en el mercado. Material suplementario: MN-158 Elección del mercado.Desde 8,20 €
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Andrés Cardó, Prisa Group (B): The Crisis of 2016 and the New PRISA of 2017
Stein, Guido; Martín, MiguelCaso DPO-404-EDirección estratégica, Innovación y cambio, Liderazgo y Dirección de personas2016 had been one of the toughest years of Andrés Cardó's professional career, due to the unexpected barrage of uncertainties in Latin America and Europe, which had largely affected the financial situation of Grupo Prisa. To address this situation, Prisa Radio proposed three strategies for action: adjustments to ordinary expenses, restructuring and divestments.Desde 5,74 €
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Necessary Evils: A Diagnostic Exercise, Teaching Note
Margolis, Joshua D.; Molinsky, AndrewNota del Instructor HBS-404107-ELiderazgo y Dirección de personasTeaching Note to (9-404-027), (9-404-113), (9-404-125), and (9-404-805).Desde 0,00 €
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Market Selection: Target Customers and Positioning
González, JorgeNota técnica MN-412-EMarketingMarket selection involves a greater commitment than any other marketing decision and consists of two parts: 1) selection of the target customer, and 2) positioning. This technical note outlines the main criteria for selecting a target customer and offers a series of recommendations on how to define positioning. Finally, an overview of the key concepts of strategic analysis required to evaluate the sustainability of positioning is provided.Desde 8,20 €