This website uses technical, customisation and analytical cookies, both first-party and third-party, to anonymously facilitate browsing and analyse statistics on use of the website. Learn more
Search results
-
Investigación de mercados: Funciones, etapas y obtención de información
Agell, Pere; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-323MarketingEs una introducción a la Investigación de Mercados. Se describen sus funciones y etapas así como las diferentes maneras de obtener la información necesaria.Starting at €8.20
-
Análisis tipológico o de grupos (Clustering)
Agell, Pere; Alegre, H.; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-279MarketingSe explica cómo a través de la matriz de datos (individuos, variables) se pasa a la matriz distinta y, de ésta, a la formación de grupos. Se presentan distintos tipos de algoritmos, distinguiendo entre técnicas jerárquicas y no jerárquicas.Starting at €8.20
-
Investigación comercial (II). Errores de investigación. Estructura y diseño de cuestionarios
Agell, Pere; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-325MarketingEnumera y describe los distintos errores que pueden cometerse en una investigación de mercado. Después y teniendo en cuenta estos errores, muestra como hacer un adecuado cuestionario.Starting at €8.20
-
Introducción a la investigación comercial: Investigación por encuestas
Agell, Pere; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-283MarketingSe introducen los conceptos de investigación «por observación», «por experimentación» y «por preguntas». Se detallan las fases a seguir en los proyectos de investigación comercial, desde la definición del problema a la decisión y puesta en marcha. Se analizan los errores en la investigación mediante encuestas, las reglas básicas para el diseño de cuestionarios y los tipos de encuesta (personal, telefónica y postal). Se incluye un Apéndice con eje...Starting at €8.20
-
Mapas perceptuales: Herramienta de ayuda a la gestión comercial
Agell, Pere; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-275MarketingA cualquier compañía le resulta útil conocer cómo la «sitúan» en el mercado sus potenciales consumidores. Esta «situación» es fruto de las percepciones de dichos consumidores, y no de las «realidades objetivas» que se den en el mercado. Realidad y percepción no siempre coinciden. Partiendo de esas premisas, la nota plantea respuestas a los siguientes interrogantes: 1) ¿Cómo medir percepciones de clientes/consumidores? 2) ¿Cómo interpretar estas p...Starting at €8.20