This website uses technical, customisation and analytical cookies, both first-party and third-party, to anonymously facilitate browsing and analyse statistics on use of the website. Learn more
Search results
-
UX: creando la mejor experiencia del usuario
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenTechnical Note MN-401Information Technologies, MarketingUser Experience o experiencia de usuario es el proceso de interacción entre un usuario y una página web o aplicación de una marca, lo que genera una sensación o impresión de esta. Dicho proceso incluye tanto el descubrimiento como las fases de conocimiento de la marca, la interacción con el plano digital, las cuestiones que surgen durante la etapa de compra y la percepción que se ha ido creando.Starting at €8.20
-
Elección del mercado (A)
Font, VicenteTechnical Note MN-158MarketingSistemática para elegir el mercado más interesante para competir en cada momento. Variables a tener en cuenta. Material suplementario: MN-165 Segmentación del mercado (B).Starting at €8.20
-
Estructura óptima de capital: Una aplicación del modelo de valoración por el arbitraje de precios bajo condiciones de incertidumbre (I)
Santomá, JavierTechnical Note FN-401FinanceLa nota presenta el modelo conceptual que permite definir las condiciones de arbitraje en entorno con incertidumbre. Una economía sencilla sirve de soporte para este modelo que podrá ser utilizado en el análisis de numerosos problemas realcionados con las finanzas de empresa.Starting at €8.20
-
Redes de operación y cálculo de políticas en una cadena de suministro
Riverola, JosepTechnical Note PN-401Service and Operations ManagementEsta nota técnica describe cómo calcular las políticas de operación en una red de operaciones, tratando el caso más básico de operación de la red, que consiste en suponer demanda determinista y constante en el tiempo.Starting at €8.20
-
Segmentación del mercado (B)
Font, VicenteTechnical Note MN-165MarketingVariables a tener en cuenta al segmentar en el mercado. Material suplementario: MN-158 Elección del mercado.Starting at €8.20
-
Laia Bertran (D): Nuevos obstáculos, nuevos retos
Bertran, Laia; Las Heras, Mireia; Chinchilla, NuriaCase DPO-401Business Ethics and Corporate Social Responsibility, Leadership and People ManagementEl caso D describe los acontecimientos sucedidos en las vidas de Jordi y Laia desde 2008, año en que finaliza el caso C, hasta 2015, cuando proponen a Jordi un traslado a Estados Unidos como director general de la filial de la empresa en la que trabaja. Durante este tiempo, Laia y Jordi han tenido su segunda hija y Jordi ha superado dos cánceres y se ha graduado del EMBA del IESE. Por su parte, durante estos años, Laia se ha recuperado notablemen...Starting at €5.74
-
Perú 8mil
Pancorvo, Jorge.; Quiroga, GuillermoCase PAD-P-C-401Service and Operations ManagementUn grupo de amigos, aficionados al montañismo, deciden embarcarse en un desafío pionero: ser la primera expedición peruana en escalar una montaña nevada, de más de 8000 metros, en el Himalaya. Sin embargo, para acometer tan ambicioso reto se enfrentan a una diversidad de aspectos e interrogantes, muchos de ellos previsibles pero otros que van surgiendo durante el desarrollo del proyecto. Durante casi año y medio, desde la concepción de la idea h...Starting at €8.20
-
Elección de mercado: target y posicionamiento
González, JorgeTechnical Note MN-412MarketingLa decisión más comprometida de la función comercial es la elección de mercado, que consta de dos partes: 1) la selección del cliente objetivo, o target, y 2) el posicionamiento. En esta nota, se señalan los principales criterios para seleccionar el target, y una serie de recomendaciones acerca de cómo determinar el posicionamiento. Para finalizar, se presentan con brevedad los conceptos claves del análisis estratégico, necesarios para evaluar su...Starting at €8.20
-
Lo que funciona en comunicación
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-305MarketingDescripción de las distintas disciplinas de comunicación publicitaria y su utilización óptima: publicidad, marketing directo, promociones, patrocinios y relaciones públicas.Starting at €8.20
-
Distribución
Villanueva, Julian; Iniesta, Francisco; Muñoz-Cobo D.Technical Note MN-368MarketingAl lanzar un nuevo producto al mercado o cuando se está diseñando el plan comercial, la estrategia de distribución es de vital importancia. Los entornos cambian al aparecer nuevos competidores, nuevos canales o nuevas demandas de los consumidores. En esta nota se analizan las tendencias en los canales de distribución, las cuestiones a tener en cuenta en su diseño y, finalmente, la gestión.Starting at €8.20