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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20
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Fundamentos del inbound marketing
Capizzani, Mario; Valdés, PauTechnical Note MN-394MarketingEsta nota técnica explican los principales aspectos sobre el modo en que se ha transformado el proceso de marketing como consecuencia del auge que han experimentado las tecnologías de la web 2.0, lo que ha tenido profundas implicaciones en la forma en que los consumidores buscan, comparan y adquieren productos y servicios. Las consecuencias de dichos cambios han sido la consolidación del inbound marketing y del marketing de contenidos, lo que no...Starting at €8.20
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El comportamiento del comprador en Internet
Viscarri, Jesús; Nueno, José Luis; Villanueva, JulianTechnical Note MN-338Information Technologies, MarketingUna de las causas del tímido desarrollo del comercio electrónico dirigido al consumidor es la carencia de experiencia y madurez de éste a la hora de considerar un conjunto de sitios relevante para llevar a cabo una compra. El efecto de la publicidad es muy débil sobre las compras: si bien aumenta el grado de conocimiento del usuario, éste, en su exploración se fía más de su intuición y experiencia en la red, lo que le lleva a decidir sobre marcas...Starting at €8.20
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Estrategia y generación de tráfico en la web
Ferrándiz, Luis; Fernández-Velilla, Rosa; Villanueva, JulianTechnical Note MN-373Information Technologies, MarketingEl proceso de decisión de compra de los clientes ha cambiado: Internet lo ha enriquecido considerablemente. Hasta hace unos años, el proceso de compra de una persona o empresa que quisiera adquirir un producto o servicio se realizaba mediante una toma de decisión más limitada, pues la oportunidad de recabar información se ligaba a los conocidos como medios masivos (Televisión, Radio, Prensa) o a la recomendación de algún allegado o conocido. Hoy ...Starting at €8.20
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Segmentación de mercados
González, JorgeTechnical Note MN-400MarketingLas necesidades del consumidor. Dar buen servicio al cliente. Sin lugar a dudas, estos conceptos expuestos por Theodore Levitt hace ya casi sesenta años son centrales en el campo del marketing. La consideración del cliente como foco principal de todo esfuerzo comercial nos lleva rápidamente a la constatación de otra realidad igualmente importante. Y es que, en abstracto, ese "cliente" no existe. Existen infinidad de clientes, más o menos concreto...Starting at €8.20
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La publicidad en Internet
Dolader B.; Oliver, XavierTechnical Note MN-336Information Technologies, MarketingHasta hace relativamente poco, la publicidad «on-line» era una de las principales fuentes de ingresos para las páginas web. Pero parece que poco a poco las empresas están empezando a obtener beneficios gracias a su actividad, e Internet está empezando a considerarse un mercado y no sólo un medio publicitario. Para entender la situación, se hace un análisis sobre qué es realmente la publicidad «on-line», y se intentan resolver preguntas como: ¿Qu...Starting at €8.20
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Consecuencias del Mercado Unico sobre la agroindustria
Farrán, JuanTechnical Note MN-253MarketingEl Mercado Común ha sido en realidad una unión arancelaria común, mientras que con el Mercado Unico se pretende hacer desaparecer las barreras físicas y fiscales en el interior de la CE. Esta nota resume cómo afectará el establecimiento del Mercado Unico a la agricultura y a la industria alimentaria de la CE.Starting at €8.20
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La logística integral en el sector farmaceútico
Casanovas A.; Farrán, JuanTechnical Note MN-311MarketingEn esta nota técnica se describe la estructura industrial del sector farmaceútico, las particularidades del circuito logístico, las estrategias clave del mismo así como las nuevas tendencias y nuevos retos en el rediseño de la logística, la integración de la cadena logística: fabricante, distribuidor, farmacia y hospital, el EDI Sanitario y organización logística.Starting at €8.20
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Investigación de mercados: Funciones, etapas y obtención de información
Agell, Pere; Segarra, José AntonioTechnical Note MN-323MarketingEs una introducción a la Investigación de Mercados. Se describen sus funciones y etapas así como las diferentes maneras de obtener la información necesaria.Starting at €8.20
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Comercialización de productos de consumo a la CE
Farrán, JuanTechnical Note MN-243MarketingEncuesta realizada en España a la que contestaron 132 importantes empresas exportadoras que identificaron sus centros de almacenamiento, el tipo de productos que producen, transforman o comercializan, su política de marca, envasado, unidades de carga utilizadas, los países a que exportan y las dificultades existentes para comercializar en el exterior.Starting at €8.20