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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Artículo ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Desde 8,20 €
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArtículo ART-1602Economía, Ética empresarial y Responsabilidad Social CorporativaEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Desde 8,20 €
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Las cosas claras
IESE InsightArtículo ART-1973Conocimiento y comunicación, Ética empresarial y Responsabilidad Social CorporativaLa corrupción tiene múltiples caras y no entiende de fronteras, así que conviene estar preparado para cualquier contingencia. ¿Qué haría si le intentaran extorsionar? Muchas de las medidas de Addiopizzo para enfrentarse a la mafia son de aplicación universal.Desde 8,20 €
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Hoja de ruta para emprendedores pioneros
Prats Moreno, Mª Julia; Sosna, Marc; Sysko-Romanczuk , SylwiaArtículo ART-2592Dirección estratégica, Iniciativa emprendedora, Innovación y cambioTras la caída del Muro de Berlín, muchos emprendedores de la Europa del Este fundaron empresas y se expandieron por todo el mundo, abriendo camino en los mercados internacionales para otros emprendedores. En este artículo, los autores ilustran con la trayectoria de esos pioneros cómo sortear estructuras demasiado rígidas y caducas gracias a nuevas dinámicas, una redefinición de la creación de valor y un cambio de mentalidad. Sus lecciones son esp...Desde 8,20 €
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Adolescentes hoy, jóvenes adultos en 2020
Nueno Iniesta, José LuisArtículo ART-1894MarketingAunque no tienen un gran poder adquisitivo, los adolescentes juegan un papel crucial en muchas decisiones de compra. Además, de su comportamiento y actitudes en relación al consumo dependerá el futuro (y la sostenibilidad) de muchas empresas. Por ello, invertir en el conocimiento de este target es una decisión rentable a largo plazo. Si tenemos en cuenta el reequilibrio de la renta que se está produciendo en las economías emergentes, y que...Desde 8,20 €
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Las compras preceden a la confianza en la tienda
Castaldo, SandroArtículo ART-1601Ética empresarial y Responsabilidad Social Corporativa, MarketingRestaurar la confianza del consumidor sigue siendo para los distribuidores minoristas, como para muchos otros negocios, una tarea ardua. El aumento de los productos de marca propia ayuda, pues crea una nueva reputación e identidad. Antes se creía que los consumidores compraban estas gangas porque confiaban en la tienda. Pero desde que estos productos han ganado en calidad, hasta el punto de medirse con las marcas principales del mercado, asistimo...Desde 8,20 €
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Taking on the Mob
IESE InsightArtículo ART-1973-EConocimiento y comunicaciónCompanies come under many types of external pressure, which may cross the line of what is considered ¿legal.¿ Corruption takes various forms and can happen anywhere. Many of the lessons learned from the Addiopizzo example can be applied universally.Desde 8,20 €
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Passport to Global Success
IESE InsightArtículo ART-2591-EConocimiento y comunicación, Dirección estratégica, Liderazgo y Dirección de personas, MarketingPlus: Time Warner's Jeff Bewkes on net neutrality; contract negotiation time; local digital marketing; preparing for an executive role; reasons for optimism in Spain; greenwashing; three powerful remedies to restore justice for organizational wrongdoing.Desde 8,20 €
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Learning From the Entrepreneurial Icebreakers
Prats Moreno, Mª Julia; Sosna, Marc; Sysko-Romanczuk , SylwiaArtículo ART-2592-EDirección estratégica, Iniciativa emprendedora, Innovación y cambioThis article shares the insights of "entrepreneurial icebreakers" -- business pioneers who launched private companies in Central and Eastern Europe after the fall of the Berlin Wall and who expanded beyond national borders by clearing pathways for themselves and others into international markets around the globe. In documenting the obstacles they had to cut through to get to where they are today, we show the path to break inflexible, outdated str...Desde 8,20 €