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Resultados de búsqueda
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Hacer marketing en una crisis
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo HBS-R0904DMarketingEste artículo incluye una vista previa de una página que resume rápidamente las ideas clave y proporciona una visión general de cómo los conceptos funcionan en la práctica, junto con sugerencias para la lectura adicional. Porque no hay dos recesiones son exactamente iguales, los vendedores se encuentran en aguas poco trazadas se produce cada vez que uno. Sin embargo, la orientación está disponible, por ejemplo Quelch y Jocz, que han estudiado los...Desde 8,20 €
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E-Cigarettes: Marketing Versus Public Health
Quelch, John A.; Rodriguez, MargaretCaso HBS-514059-EMarketingTo maximize their effectiveness, color cases should be printed in color. Electronic cigarettes (e-cigarettes) were heralded by some as a healthcare game changer, enabling smokers to switch to a new product which carried lower risk of cancer. However, there were concerns about the public health risk of e-cigarettes, particularly the chance that teens would easily develop nicotine addictions from smoking the fruit-flavored products. Manufacturers a...Desde 8,20 €
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Comercialización en el Grupo Vanguard
Quelch, John A.; Knoop, Carin-IsabelCaso HBS-510S06MarketingEste caso se acompaña de un breve vídeo que se puede mostrar en clase o incluido en un Coursepack digital. Los instructores deben considerar el momento de hacer el video disponibles para los estudiantes, ya que puede revelar detalles clave de caso. Altos ejecutivos de Vanguard están evaluando su estrategia de marketing. En particular, que están buscando en su enfoque de la segmentación del mercado, la organización de la función de marketing, y el...Desde 8,20 €
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E-cigarettes: Marketing Versus Public Health, Teaching Note
Quelch, John A.Nota del Instructor HBS-514108-EMarketingTeaching Note for 514059.Desde 0,00 €
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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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Real Madrid Club de Fútbol en 2007: Después de los galácticos
Elberse, Anita; Quelch, John A.Caso HBS-510S07MarketingComplementa el caso (A). El 17 de junio de 2007, el Real Madrid selló su primer campeonato de la liga española con el nuevo presidente, Ramón Calderón, poniendo fin a una sequía de títulos sin precedentes. El Real Madrid había visto un crecimiento significativo de los ingresos y ahora fue el mayor club de fútbol del mundo y uno de los más grandes y rentables franquicias deportivas a nivel mundial. Aunque Calderón firmó varias estrellas nuevas en ...Desde 8,20 €
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Procter & Gamble Company: el envase para rellenar Lenor
Quelch, John A.; Drumwright, Minette E.; Yao, JulieCaso HBS-504S14MarketingEste caso se acompaña de un breve vídeo que se puede mostrar en clase o incluido en un Coursepack digital. Los instructores deben considerar el momento de hacer el video disponibles para los estudiantes, ya que puede revelar detalles clave de caso. El gerente de marca para la marca de suavizante de telas Lenor, Procter & Gamble Alemania, estaba preparando una presentación sobre el lanzamiento nacional de un paquete de relleno con el medio ambient...Desde 8,20 €
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El “Proyecto Azul” de Pepsi
Quelch, John A.Caso HBS-506S16MarketingLos ejecutivos de PepsiCo está considerando la posibilidad de un posible rediseño de la Pepsi carbonatada envases de bebidas en todo el mundo para dar a la marca una imagen moderna, actualizada y "propiedad" del color azul contra la "propiedad" de Coca-Cola del color rojo.Desde 8,20 €
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Las promociones de ventas
Quelch, John A.; Renart, Lluís G.Nota técnica MN-155MarketingDefinición e importancia de las promociones de ventas: ¿Es mejor hacer publicidad o hacer promociones?. Las promociones dirigidas a los consumidores: - Criterios para escoger el tipo de promoción al consumidor. - ¿Cómo diseñar una promoción al consumidor?. - Las cinco principales críticas a las promociones al consumidor. Las promociones dirigidas a los canales de distribución: - Principales tipos. - Factores que influyen. - Problemas más habitual...Desde 8,20 €
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How to Market in a Downturn
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo HBS-R0904D-EMarketingThis article includes a one-page preview that quickly summarizes the key ideas and provides an overview of how the concepts work in practice along with suggestions for further reading. Because no two recessions are exactly alike, marketers find themselves in poorly charted waters every time one occurs. But guidance is available, say Quelch and Jocz, who have studied marketing successes (by Smucker, Procter & Gamble, Anheuser-Busch, and others) as...Desde 8,20 €