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E-Cigarettes: Marketing Versus Public Health
Quelch, John A.; Rodriguez, MargaretCaso HBS-514059-EMarketingTo maximize their effectiveness, color cases should be printed in color. Electronic cigarettes (e-cigarettes) were heralded by some as a healthcare game changer, enabling smokers to switch to a new product which carried lower risk of cancer. However, there were concerns about the public health risk of e-cigarettes, particularly the chance that teens would easily develop nicotine addictions from smoking the fruit-flavored products. Manufacturers a...Desde 8,20 €
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Las promociones de ventas
Quelch, John A.; Renart, Lluís G.Nota técnica MN-155MarketingDefinición e importancia de las promociones de ventas: ¿Es mejor hacer publicidad o hacer promociones?. Las promociones dirigidas a los consumidores: - Criterios para escoger el tipo de promoción al consumidor. - ¿Cómo diseñar una promoción al consumidor?. - Las cinco principales críticas a las promociones al consumidor. Las promociones dirigidas a los canales de distribución: - Principales tipos. - Factores que influyen. - Problemas más habitual...Desde 8,20 €
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E-cigarettes: Marketing Versus Public Health, Teaching Note
Quelch, John A.Nota del Instructor HBS-514108-EMarketingTeaching Note for 514059.Desde 0,00 €
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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Desde 8,20 €
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How to Market in a Downturn
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo HBS-R0904D-EMarketingThis article includes a one-page preview that quickly summarizes the key ideas and provides an overview of how the concepts work in practice along with suggestions for further reading. Because no two recessions are exactly alike, marketers find themselves in poorly charted waters every time one occurs. But guidance is available, say Quelch and Jocz, who have studied marketing successes (by Smucker, Procter & Gamble, Anheuser-Busch, and others) as...Desde 8,20 €
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Google in China (A)
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Caso HBS-510071-EDirección estratégicaIn January 2010, Google threatened in a public statement to stop censoring its search results on its google.cn website, as required by Chinese authorities. Should Google exit China? Or attempt a compromise with the Chinese government?Desde 8,20 €
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Artículo ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Desde 8,20 €
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Google in China (A) (Spanish version)
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Caso HBS-510S21Dirección estratégicaIn January 2010, Google threatened in a public statement to stop censoring its search results on its google.cn website, as required by Chinese authorities. Should Google exit China? Or attempt a compromise with the Chinese government?Desde 8,20 €
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Hacer marketing en una crisis
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Artículo HBS-R0904DMarketingEste artículo incluye una vista previa de una página que resume rápidamente las ideas clave y proporciona una visión general de cómo los conceptos funcionan en la práctica, junto con sugerencias para la lectura adicional. Porque no hay dos recesiones son exactamente iguales, los vendedores se encuentran en aguas poco trazadas se produce cada vez que uno. Sin embargo, la orientación está disponible, por ejemplo Quelch y Jocz, que han estudiado los...Desde 8,20 €
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Mining Gold in Not-for-Profit Brands (Spanish version)
Quelch, John A.; Austin, James E.; Laidler, NathalieArtículo HBS-F0404DMarketingNonprofits are putting hard numbers on the value of their brands, many of which consumers trust highly. Such organizations are hoping brand valuation will give them greater influence as they negotiate cobranding alliances with corporate partners.Desde 8,20 €