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BMW: La máquina de conducción definitiva intenta perder su imagen de «Yuppie»
Greyser, Stephen A.; Schille, WendyCaso HBS-515S22MarketingSeguimiento de los cambios en el mercado de automóviles de lujo durante la década de 1980 y principios de 1990. Los cambios en el comportamiento del consumidor objetivo - particularmente el estilo de vida yuppie - sirven como base para las modificaciones fabricante de la línea de productos, posicionamiento y publicidad. El punto culminante de la caja es el esfuerzo abierto 1991 por BMW a "des-yuppify" en sí mismo en la mente del mercado objetivo....Desde 8,20 €
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Pentium de Intel: Cuando fallan los Chips (A)
Greyser, Stephen A.; Klein, NormanCaso HBS-513S09Liderazgo y Dirección de personasIntel, el fabricante de mayor venta de chips de computadoras microprocesadores, se encuentra en una situación de marca que ponen en peligro cuando una falla se revela en su chip más alto de la línea Pentium. La historia es noticia de primera plana durante semanas. La compañía invirtió decenas de millones de dólares en la publicidad de su chip Pentium de marca como un componente de alta calidad a través del lema de la campaña "Intel Inside". Los t...Desde 8,20 €
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What Does Your Corporate Brand Stand For
Greyser, Stephen A.; Urde, MatsArtículo HBS-R1901E-EMarketingWhile most firms are adept at defining product brands, they're less sure-footed with their corporate brands. What exactly does a parent company's name represent, and how is it perceived in the marketplace? A strong corporate identity provides direction and purpose, boosts the standing of products, aids in recruiting, and shores up a firm's reputation. To help organizations define theirs, the authors have devised a tool called the "corporate brand...Desde 8,20 €
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¡Presentando... la XFL!
Fournier, Susan; Greyser, Stephen A.; Schulman, Seth M.Caso HBS-503S41MarketingCuando la liga de fútbol profesional XFL debutó el 3 de febrero de 2001, se generó un rating Nielsen de 10,1, más alto que cualquier programa de televisión nacional en una ranura de tiempo de la tarde el sábado. La próxima semana, los índices se desplomaron, y por novena semana del juego XFL ganaron el título como el evento deportivo más baja calificación en la historia de la televisión. Copropietarios WWFE y NBC se separó oficialmente la XFL el ...Desde 8,20 €
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Johnson & Johnson: La Tragedia de Tylenol
Greyser, Stephen A.Caso HBS-503S68MarketingEn octubre de 1982, Johnson & Johnson se enfrentó a una crisis importante cuando siete muertes fueron atribuidas a Tylenol envenenado. El caso analiza los hechos como se conoce a la semana siguiente de los hechos, y plantea una amplia gama de cuestiones relacionadas con el comportamiento del consumidor, la responsabilidad corporativa, y la reacción de la competencia.Desde 8,20 €
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The Bundesliga in the U.S.
Greyser, Stephen A.; Schmidt, Sascha L.; Holzmayer, FlorianCaso HBS-919406-EDesde 8,20 €
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Bank of America Sports Sponsorship
Greyser, Stephen A.; Teopaco, John L.Caso HBS-910406-EA major sports sponsor must decide on new, renewal, or withdrawal from significant relations with teams/leagues/events, using a distinctive approach to assessment.Desde 8,20 €
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Bank of America Sports Sponsorship, Teaching Note
Greyser, Stephen A.; Teopaco, John L.Nota del Instructor HBS-910420-ETeaching Note for [910406].Desde 0,00 €
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Sports Sponsorship to Rally the Home Team
Farrelly, Francis J.; Greyser, Stephen A.Artículo HBS-F0709E-EMarketingCompanies are beginning to use their brand-enhancing sponsorship of teams and events internally, to motivate employees or facilitate major structural change. Sports-related communications and incentives can create cohesion and foster pride in the company.Desde 8,20 €
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Philanthropy and Brand Building: Jeff Vinik and the Tampa Bay Lightning
Greyser, Stephen A.; Mondello, MichaelCaso HBS-919403-EDesde 8,20 €