Esta web utiliza cookies técnicas, de personalización y de análisis, propias y de terceros, para anónimamente facilitarle la navegación y analizar estadísticas del uso de la web. Obtener más información
Resultados de búsqueda
-
BBVA. El valor de una marca
Cintora M. A.; Oliver, XavierCaso M-1177MarketingCaso que describe el proceso de adopción de la marca BBVA tras la fusión del Banco Bilbao Vizcaya y Argentaria. Comparación con la estrategia multimarca de otros bancos, como el BSCH o ABN AMRO. Descripción del proceso de creación de la marca BBVA y del compromiso adoptado por el banco de basar su estrategia en la imagen de marca, en los intangibles: cultura corporativa, capital humano, reputación. Explicación del proceso de creación de una marca...Desde 8,20 €
-
BBVA. Brand value
Cintora M. A.; Oliver, XavierCaso M-1177-EMarketingThis case describes the process of adoption of the BBVA brand following the merger between Banco Bilbao Vizcaya and Argentaria. It provides a comparison with the multi-brand strategy adopted by other banks such as BSCH and ABN AMRO. It gives a description of the process of creation of the BBVA brand and of the commitment adopted by the bank to base its strategy on the brand image - on the intangibles of corporate culture, human capital and reputa...Desde 8,20 €
-
Mercedes-Swatch
de Toro, Juan Manuel; Oliver, XavierCaso M-1018MarketingDe la alianza estratégica entre Mercedes Benz y Swatch nace un proyecto de lanzamiento de un nuevo vehículo utilitario revolucionario de dos plazas. El caso plantea la necesidad de elaborar el briefing del producto para presentarlo en el concurso de agencias de publicidad.Desde 8,20 €
-
Larios Dry Gin
Armengol, Eva; Oliver, XavierCaso M-1169Marketing, Tecnologías de la informaciónLarios Dry Gin es un caso real de una empresa que se enfrenta a un entorno altamente competitivo y a un marco legislativo contrario. Se analiza la posición de liderazgo de la marca en España, así como las alternativas de diversificación de marca que se le plantean en sectores alejados del alcohol. Se procede además a un análisis de la comunicación multicanal («off-line» y «on-line») de Larios que le permite acercarse a un «target» crecientemente ...Desde 8,20 €
-
El Caserío: Arquitectura de la marca
Lozano V.; Milán B.; Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelCaso M-1189MarketingVisión histórica de las marcas de Kraft en España provenientes de adquisiciones y en especial El Caserío. La empresa se enfrenta a competidores que han establecido arquitecturas de sus marcas mucho más coherentes y con más posibilidades de expansión y rendimiento. Las decisiones que tomen con las marcas actuales definirán su futuro.Desde 8,20 €
-
Privalia: de private club a marca de moda
Fernandez Garcia-Andrade, Pablo; Oliver, XavierCaso M-1330Dirección estratégica, Finanzas, Iniciativa emprendedoraEl comercio electrónico de moda tuvo como principal impulsor a los private clubs (un modelo de negocio iniciado por la francesa vente-privee en Francia en 2001). Por un lado, ayudaba a quitar el stock de las marcas de forma discreta y permitía a los clientes comprar productos de moda a grandes descuentos que no podían encontrar digitalmente de ninguna otra manera, ya que muchas marcas no disponían de comercio electrónico e, incluso, en algunos ca...Desde 8,20 €
-
Fernández Guijuelo
Oliver, XavierCaso M-1153-EMarketingThe case raises the question of whether or not a producer of high quality hams should start to advertise its product at a time of stiffening competition.Desde 8,20 €
-
Aunt Gotha
Oliver, XavierCaso M-1156-EMarketingThe case raises the question of how to expand the population to which a product and its message are addressed.Desde 8,20 €
-
Madras Gin and Siberiye Vodka
Oliver, XavierCaso M-1155-EMarketingThe case raises the question of how to defend alcoholic drinks brands against restrictive legislation.Desde 8,20 €
-
Rommy Cubes
Oliver, XavierCaso M-1154-EMarketingThe case raises the question of how to capture a market niche with a low-necessity product.Desde 8,20 €