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Lo que funciona en comunicación
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelNota técnica MN-305MarketingDescripción de las distintas disciplinas de comunicación publicitaria y su utilización óptima: publicidad, marketing directo, promociones, patrocinios y relaciones públicas.Desde 8,20 €
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Las marcas y las comunicaciones de las marcas
Pratt K.; Oliver, XavierNota técnica MN-344MarketingQué es una marca - describir y definir marcas. Desarrollar marcas y entender la relación marca-cliente. Entender la elección del cliente desde la perspectiva de la personalidad de la marca.Desde 8,20 €
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La evolución de la comunicación publicitaria
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelNota técnica MN-304MarketingPara comprender la situación de indiferencia del consumidor frente a las marcas y a su publicidad hay que comprender los fenómenos históricos y de mercado que la han motivado.Desde 8,20 €
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Construir marcas fuertes: La comunicación integral
de Toro, Juan Manuel; Oliver, XavierNota técnica MN-306MarketingSíntesis de los principales pasos que deben tenerse en cuenta para la elaboración de un plan de comunicación publicitaria, con una referencia a las asociaciones que los consumidores hacen con las marcas y sus valores.Desde 8,20 €
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La publicidad en Internet
Dolader B.; Oliver, XavierNota técnica MN-336Marketing, Tecnologías de la informaciónHasta hace relativamente poco, la publicidad «on-line» era una de las principales fuentes de ingresos para las páginas web. Pero parece que poco a poco las empresas están empezando a obtener beneficios gracias a su actividad, e Internet está empezando a considerarse un mercado y no sólo un medio publicitario. Para entender la situación, se hace un análisis sobre qué es realmente la publicidad «on-line», y se intentan resolver preguntas como: ¿Qu...Desde 8,20 €
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Planificación de medios: Pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria
de Toro, Juan Manuel; Oliver, XavierNota técnica MN-303MarketingDada la diversificación e incremento de la oferta de medios de comunicación y los avances tecnológicos que permiten una mayor capacidad de elección por parte del consumidor final, realizar una planificación de medios adecuada exige un gran esfuerzo y un enorme conocimiento de la realidad empresarial y del sector de la comunicación por parte del planificador, y es factor determinante del éxito o fracaso de la estrategia de comunicación del anuncia...Desde 8,20 €
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Brands and Brand Communication
Pratt K.; Oliver, XavierNota técnica MN-344-EMarketingWhat is a brand -describing and defining brands. Developing brands and understanding brand-customer relationships. Understanding customer choice from the perspective of brand personalities.Desde 8,20 €
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Media Planning: The key to advertising communications strategy
de Toro, Juan Manuel; Oliver, XavierNota técnica MN-303-EMarketingDesde 8,20 €