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Häagen-Dazs Ice Cream (A). The Making of a Global Brand
Joachimsthaler, Erich A.; Taugbol P.Caso M-967-EMarketingIn 1992, shortly before the city hosted the Olympic Games, Häagen-Dazs opened its first ice-cream parlor in Barcelona, in Rambla de Cataluña. A few months later, the Farggi family, who had a long tradition in the patisserie and ice-cream business in Barcelona, started to open their own luxury ice-cream parlors under the name Farggi Tub's & Ice Cream. The case describes the two groups' competitive activities until the beginning of 1994. It also re...Desde 8,20 €
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Häagen-Dazs Ice Cream (A). La creación de una marca global
Joachimsthaler, Erich A.; Taugbol P.Caso M-967MarketingEn 1992, poco antes de la apertura de los Juegos Olímpicos de Barcelona, Häagen-Dazs abrió su primera heladería, en la Rambla de Cataluña de dicha ciudad. Pocos meses más tarde, la familia Farga, con larga tradición en el mundo de la pastelería y los helados en Barcelona, empieza a abrir sus propias heladerías de lujo, bajo la denominación Farggi Tub's & Ice Cream. El caso describe las actividades competitivas desarrolladas por ambos grupos hasta...Desde 8,20 €