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Embutidos Salgot S.A.
Rodríguez, Silvia; Nueno, José Luis; Llano, Miguel AngelCaso M-1263-EDirección estratégica, Innovación y cambio, MarketingThe case describes the change of strategy carried out by Embutidos Salgot S.A., positioning its products in the premium segment and taking the final step with the launch of Eco Salgot, its range of organic products. This launch reinforced the sales of Reserva Salgot and Salgot, the other two product lines. However, the investment was significant (nearly 2 million euros), the crisis did not favor the consumption of premium products (a price strugg...Desde 8,20 €
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Embutidos Salgot S.A.
Rodríguez, Silvia; Nueno, José Luis; Llano, Miguel AngelCaso M-1263Dirección estratégica, Innovación y cambio, MarketingEl caso describe el cambio estratégico llevado a cabo por Embutidos Salgot S.A., posicionando sus productos en el segmento premium, dando el último paso con el lanzamiento de Eco Salgot, la gama de productos ecológicos. Dicho lanzamiento había reforzado las ventas de Reserva Salgot y Salgot, las otras dos líneas de producto. Sin embargo, el esfuerzo inversor había sido notable, cercano a los dos millones de euros, la crisis no favorecía el consum...Desde 8,20 €
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sita murt/
Nueno, José Luis; Rodríguez, SilviaCaso M-1261-EIniciativa emprendedora, Innovación y cambio, MarketingThe case describes the transformation that sita murt/ and fourth generation owners have implemented in the family business, allowing the company to transition from a business based on a product to one based on a designer, and then to a prestige brand. To accomplish this they first outsourced manufacturing, then took it abroad, turning sita murt/ into a company focused on design and marketing expertise, forming a network of stores in retail store ...Desde 8,20 €
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Bella Aurora: construyendo el futuro de una marca centenaria
Rodríguez, Silvia; Nueno, José LuisCaso M-1352Iniciativa emprendedora, Innovación y cambio, MarketingBella Aurora, la centenaria marca de cosmética, anunciaba, en septiembre de 2016, su último lanzamiento, la línea Bella, con la que se proponía alcanzar un nuevo segmento de consumidoras. Esta línea era la respuesta a uno de los principales desafíos de mercado que debía afrontar la marca: ampliar su base de clientas y salir del nicho de mercado de despigmentantes, en el que había logrado una posición de liderazgo compitiendo contra las grandes mu...Desde 8,20 €
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Sónar: 25 años vinculando creatividad y tecnología
Rodríguez, Silvia; Nueno, José LuisCaso M-1358Iniciativa emprendedora, Innovación y cambio, MarketingEn el aspecto musical, Sónar se consolidó hace años como un punto de encuentro para la innovación dentro de la industria musical, como un festival en el que muchos artistas aspiraban a presentar sus nuevos proyectos o a consagrarse como integrantes de la élite mundial. Sin embargo, Sónar era mucho más que música. Edición tras edición, el congreso internacional Sónar+D sobre tecnología y creatividad ganaba relevancia como exponente de actuaciones ...Desde 8,20 €