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Grupo DIA: How to create a digital presence from the ground up?
Vidal Romero, A. Villafuerte Martín, A.Caso IIST-MI-168-E-EMarketingIn May 2012, the team responsible for the development of DIA’s digital environment (the Digital Team) was weighing how DIA should roll out its digital presence while other chains were already operating intensely on this medium, both in Spain and abroad. The senior management’s premises were clear: they should not cannibalize brick & mortar store sales; there should be no negative impact on the DIA brand image, and the budget available was very li...Desde 8,20 €
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Grupo DIA: ¿Cómo desarrollar una presencia digital desde cero?
Vidal Romero, A. Villafuerte Martín, A.Caso IIST-MI-168Dirección estratégicaEn mayo de 2012 el equipo responsable del desarrollo del entorno digital en DIA (Digital Team) reflexionaba sobre cómo llevar a cabo los tres objetivos que habían determinado serían claves para la presencia de la cadena de distribución en el entorno digital: a) Conocer mejor a los clientes (actuales y potenciales) b) Atraer clientes a las tiendas c) Comenzar a vender online para probar en este medio, sin afectar al negocio tradicional, sin caniba...Desde 8,20 €