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Papel higiénico Renova: Marketing vanguardista en la categoría de productos básicos - Nota del Instructor
Yakov, Bart; Seabra de Sousa, Raquel; Chandon, Pierre; Sweldens, StevenNota del Instructor INSEAD-5685TNSPMarketingRenova, empresa portuguesa fabricante de papel higiénico, está luchando por la supervivencia en un mercado de productos básicos estancado y dominado por gigantes internacionales y marcas blancas. Para crecer y mantener su independencia, su director general, Paulo Pereira da Silva, está considerando tres opciones: 1) fabricar una marca blanca, 2) innovaciones funcionales nuevas, y 3) lanzar un papel higiénico negro. ¿Qué debería hacer? ¿Y cómo deb...Desde 0,00 €