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Procesos de creación de valor y crecimiento. Un tratamiento detallado dentro de un marco unificado
Faus, JosepNota técnica FN-371FinanzasLa nota analiza la interacción de diversas variables de gestión, especialmente la rentabilidad y el riesgo, con el crecimiento de la empresa a efectos de la creación o destrucción de valor. Se utiliza el conocido modelo del Ratio Q de creación de valor en una situación de crecimiento a tasa constante. La nota incluye al final una referencia a los factores de eficiencia, tanto de las finanzas operativas como de las finanzas estructurales, que tien...Desde 6,75 €
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Segmentación del mercado (B)
Font, VicenteNota técnica MN-165MarketingVariables a tener en cuenta al segmentar en el mercado. Material suplementario: MN-158 Elección del mercado.Desde 6,75 €
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Autopistas del Maresme (D)
Tàpies, Josep; Villaseca R.Caso F-371FinanzasDespués de analizar la viabilidad de un proyecto de inversión consistente en la construcción de una nueva autopista, y habiéndose estudiado la mejor forma de financiarla a través de la constitución de una sociedad anónima ex-profeso (ver F-366, F-367 y F-368), este caso plantea la viabilidad del negocio desde el punto de vista del accionista inversor.Desde 6,75 €
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e-Consulting
Nanda, Ashish; DeLong, Thomas J.; Landry, Scot; Agan, Thomas E.Caso HBS-800312-EServicios y operacionesProvides an overview of the history and development of the e-consulting industry, as well as the issues facing it.Desde 6,75 €
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Market Selection: Target Customers and Positioning
González, JorgeNota técnica MN-412-EMarketingMarket selection involves a greater commitment than any other marketing decision and consists of two parts: 1) selection of the target customer, and 2) positioning. This technical note outlines the main criteria for selecting a target customer and offers a series of recommendations on how to define positioning. Finally, an overview of the key concepts of strategic analysis required to evaluate the sustainability of positioning is provided.Desde 6,75 €
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Marketing en Internet
Puig, Albert; Rocha e Oliveira, Paulo; García Pont, CarlosNota técnica MN-370Marketing, Tecnologías de la informaciónEsta nota técnica explica qué es, para qué sirve y cómo hacer marketing en Internet. El número de temas que abarca es amplio, pero se podría dividir en dos partes principales. La primera, más teórica, explicaría que Internet es un medio apropiado para hacer marketing. La segunda se centraría en aspectos más prácticos. Si se quiere hacer marketing en Internet, qué hay que saber. A la hora de mostrar que Internet es un medio adecuado para hacer mar...Desde 6,75 €
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La opinión del anunciante sobre el estado actual de la publicidad en España
de Toro, Juan ManuelNota técnica MN-320MarketingLa audimetría segundo a segundo e individuo a individuo posibilita un nuevo parámetro de medida, control, seguimiento y evaluación de la actividad publicitaria en televisión. Este parámetro lo denominamos NRP (Net Rating Point) y deja sin efecto el tradicionalmente utilizado GRP (Gross Rating Point).Desde 6,75 €
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El vino de Jerez: Producto y mercado
Domingo, A.; Farrán, JuanNota técnica MN-272MarketingEl vino de jerez como producto: tipos básicos. Procedimiento de elaboración: elementos. Crianza biológica producida por las levaduras de "flor" y permanencia en las "escaleras de soleras" de las bodegas de la zona de crianza. Evolución de la oferta y la demanda del vino de jerez: mercados exterior e interior. Causas de la situación actual: desde el punto de vista de la oferta, de la demanda y del consumidor. Perspectivas de futuro.Desde 6,75 €
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Search engine optimization (SEO)
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Simarro, Sergio; Fernández-Velilla, RosaNota técnica MN-374Marketing, Tecnologías de la informaciónEn el mundo digital, los buscadores (o Search Engines) son escaparates absolutamente necesarios para dar visibilidad a un negocio. No tener una buena posición en los resultados de las búsquedas (o un buen ranking) equivale a perder oportunidades de venta o comunicación con potenciales clientes. Si nuestro negocio no aparece en los resultados de búsqueda, literalmente, no existimos. El SEO (Search Engine Optimization) abarca una serie de técnic...Desde 6,75 €
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Elección de mercado: target y posicionamiento
González, JorgeNota técnica MN-412MarketingLa decisión más comprometida de la función comercial es la elección de mercado, que consta de dos partes: 1) la selección del cliente objetivo, o target, y 2) el posicionamiento. En esta nota, se señalan los principales criterios para seleccionar el target, y una serie de recomendaciones acerca de cómo determinar el posicionamiento. Para finalizar, se presentan con brevedad los conceptos claves del análisis estratégico, necesarios para evaluar su...Desde 6,75 €