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Logística distributiva del sector farmacéutico
Farrán, JuanNota técnica MN-318MarketingLa presente nota técnica es un resumen de las opiniones de los directores de logística del sector sanitario, laboratorios, hospitales y distribuidores, que valoraron la logística distributiva del sector. En la nota está: 1. Una clasificación de los productos del sector farmacéutico. 2. La concentraciòn del sector sanitario, laboratorios, hospitales y mayoristas. 3. Sistemas de distribución de los productos farmacéuticos. 4. La distribución mayori...Desde 8,20 €
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Comercialización de productos de consumo a la CE
Farrán, JuanNota técnica MN-243MarketingEncuesta realizada en España a la que contestaron 132 importantes empresas exportadoras que identificaron sus centros de almacenamiento, el tipo de productos que producen, transforman o comercializan, su política de marca, envasado, unidades de carga utilizadas, los países a que exportan y las dificultades existentes para comercializar en el exterior.Desde 8,20 €
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La audimetría: Sistema de medición y control de la audiencia en TV
Ramas, Santiago; de Toro, Juan ManuelNota técnica MN-314MarketingEl objetivo de esta nota técnica es mostrar al lector, de una forma breve, en que consiste la audimetría, cómo se obtienen los datos y cual es la información más relevante que este sistema de medición de audiencia nos ofrece.Desde 8,20 €
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Un nuevo marketing mix
Farrán, JuanNota técnica MN-312MarketingCon el establecimiento del Mercado Unico y la concentración de la distribución comercial en Europa el marketing mix tradicional ha cambiado puesto que los canales de distribución se han convertido en distribuidores comerciales, es decir con redes de tiendas de venta al consumidor final y compran a los fabricantes lo que venden en sus tiendas negociando por periodos anuales las condiciones de venta que negocian con la alta dirección de las empresa...Desde 8,20 €
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Modus operandi para introducir un sistema de remuneración variable basado en cuotas de ventas
Chiesa, CosimoNota técnica MN-327MarketingSe exponen una serie de reflexiones sobre un sistema, el sistema de remuneración por cuotas de venta, hoy ampliamente aplicado por muchas empresas, que conlleva grandísimas ventajas que hay que analizar, pero inconvenientes que hay que prevenir.Desde 8,20 €
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La opinión del anunciante sobre el estado actual de la publicidad en España
de Toro, Juan ManuelNota técnica MN-320MarketingLa audimetría segundo a segundo e individuo a individuo posibilita un nuevo parámetro de medida, control, seguimiento y evaluación de la actividad publicitaria en televisión. Este parámetro lo denominamos NRP (Net Rating Point) y deja sin efecto el tradicionalmente utilizado GRP (Gross Rating Point).Desde 8,20 €
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Introducción a la investigación comercial: Investigación por encuestas
Agell, Pere; Segarra, José AntonioNota técnica MN-283MarketingSe introducen los conceptos de investigación «por observación», «por experimentación» y «por preguntas». Se detallan las fases a seguir en los proyectos de investigación comercial, desde la definición del problema a la decisión y puesta en marcha. Se analizan los errores en la investigación mediante encuestas, las reglas básicas para el diseño de cuestionarios y los tipos de encuesta (personal, telefónica y postal). Se incluye un Apéndice con eje...Desde 8,20 €
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«Food Service»: El auge de la comida fuera del hogar
Farrán, Juan; Llopis, JaumeNota técnica MN-210MarketingSe analiza la importancia del «food service» -consumo de alimentación y bebidas fuera del hogar- en España, comparando su evolución con la de otros países, así como los problemas y necesidades del sector, poniendo de manifiesto diversos temas de reflexión para el fabricante de productos alimentarios y planteando posibles soluciones para mejor adecuar al consumidor y al canal los productos que elaboran.Desde 8,20 €
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UX: creando la mejor experiencia del usuario
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenNota técnica MN-401Marketing, Tecnologías de la informaciónUser Experience o experiencia de usuario es el proceso de interacción entre un usuario y una página web o aplicación de una marca, lo que genera una sensación o impresión de esta. Dicho proceso incluye tanto el descubrimiento como las fases de conocimiento de la marca, la interacción con el plano digital, las cuestiones que surgen durante la etapa de compra y la percepción que se ha ido creando.Desde 8,20 €
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La publicidad en Internet
Dolader B.; Oliver, XavierNota técnica MN-336Marketing, Tecnologías de la informaciónHasta hace relativamente poco, la publicidad «on-line» era una de las principales fuentes de ingresos para las páginas web. Pero parece que poco a poco las empresas están empezando a obtener beneficios gracias a su actividad, e Internet está empezando a considerarse un mercado y no sólo un medio publicitario. Para entender la situación, se hace un análisis sobre qué es realmente la publicidad «on-line», y se intentan resolver preguntas como: ¿Qu...Desde 8,20 €