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Logística distributiva del sector farmacéutico
Farrán, JuanNota técnica MN-318MarketingLa presente nota técnica es un resumen de las opiniones de los directores de logística del sector sanitario, laboratorios, hospitales y distribuidores, que valoraron la logística distributiva del sector. En la nota está: 1. Una clasificación de los productos del sector farmacéutico. 2. La concentraciòn del sector sanitario, laboratorios, hospitales y mayoristas. 3. Sistemas de distribución de los productos farmacéuticos. 4. La distribución mayori...Desde 8,20 €
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Un nuevo marketing mix
Farrán, JuanNota técnica MN-312MarketingCon el establecimiento del Mercado Unico y la concentración de la distribución comercial en Europa el marketing mix tradicional ha cambiado puesto que los canales de distribución se han convertido en distribuidores comerciales, es decir con redes de tiendas de venta al consumidor final y compran a los fabricantes lo que venden en sus tiendas negociando por periodos anuales las condiciones de venta que negocian con la alta dirección de las empresa...Desde 8,20 €
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Marketing en/con Internet (comercio electrónico)
Parés Canalias, Francisco; Segarra, José AntonioNota técnica MN-321MarketingInternet es un nuevo medio de comunicación cuya velocidad de implantación está batiendo records históricos. Esta nota técnica pretende servir de guía para la reflexión estratégica sobre la implicación que este nuevo medio puede tener en el desarrollo, en la ventaja competitiva de la empresa y consecuentemente en la adaptación de su Plan Comercial.Desde 8,20 €
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La marca: forma, contenido y gestión
de Toro, Juan Manuel; Pérez Castro, CarlosNota técnica MN-347MarketingSe trata de dar una definición del activo marca que se ha convertido hoy en día en uno de los principales de toda empresa. También se definen los componentes que aportan valor a dicho activo como son el nombre, el símbolo, el eslogan, los colores, los envases, las personas y los personajes, las canciones, etc.Desde 8,20 €
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Una nota sobre análisis conjunto
Joachimsthaler, Erich A.Nota técnica MN-258MarketingUna de las metodologías más importantes en investigación comercial es el análisis conjunto. Esta técnica permite numerosas aplicaciones que ayudan a entender las preferencias de los consumidores. El análisis conjunto es versátil. Sus muchas aplicaciones incluyen múltiples objetivos, relacionados con el precio, diseño del producto, distribución, publicidad, análisis competitivo, etc. Más aún, estas técnicas han sido aplicadas a productos de consum...Desde 8,20 €
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Fundamentos del inbound marketing
Capizzani, Mario; Valdés, PauNota técnica MN-394MarketingEsta nota técnica explican los principales aspectos sobre el modo en que se ha transformado el proceso de marketing como consecuencia del auge que han experimentado las tecnologías de la web 2.0, lo que ha tenido profundas implicaciones en la forma en que los consumidores buscan, comparan y adquieren productos y servicios. Las consecuencias de dichos cambios han sido la consolidación del inbound marketing y del marketing de contenidos, lo que no...Desde 8,20 €
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Segmentación de mercados
González, JorgeNota técnica MN-400MarketingLas necesidades del consumidor. Dar buen servicio al cliente. Sin lugar a dudas, estos conceptos expuestos por Theodore Levitt hace ya casi sesenta años son centrales en el campo del marketing. La consideración del cliente como foco principal de todo esfuerzo comercial nos lleva rápidamente a la constatación de otra realidad igualmente importante. Y es que, en abstracto, ese "cliente" no existe. Existen infinidad de clientes, más o menos concreto...Desde 8,20 €
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoNota técnica MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Desde 8,20 €
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La publicidad en Internet
Dolader B.; Oliver, XavierNota técnica MN-336Marketing, Tecnologías de la informaciónHasta hace relativamente poco, la publicidad «on-line» era una de las principales fuentes de ingresos para las páginas web. Pero parece que poco a poco las empresas están empezando a obtener beneficios gracias a su actividad, e Internet está empezando a considerarse un mercado y no sólo un medio publicitario. Para entender la situación, se hace un análisis sobre qué es realmente la publicidad «on-line», y se intentan resolver preguntas como: ¿Qu...Desde 8,20 €
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Consecuencias del Mercado Unico sobre la agroindustria
Farrán, JuanNota técnica MN-253MarketingEl Mercado Común ha sido en realidad una unión arancelaria común, mientras que con el Mercado Unico se pretende hacer desaparecer las barreras físicas y fiscales en el interior de la CE. Esta nota resume cómo afectará el establecimiento del Mercado Unico a la agricultura y a la industria alimentaria de la CE.Desde 8,20 €