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Search results
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El Caserío: Brand Arquitecture
Lozano V.; Milán B.; Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelCase M-1189-EMarketingA historical view of the brands acquired by Kraft in Spain, especially El Caserío. The company faces competitors who have established much more coherent brand architectures, with more potential for expansion and profit. The decisions they take for the current brands will define their future.Starting at €8.20
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Mercedes-Swatch
de Toro, Juan Manuel; Oliver, XavierCase M-1018MarketingDe la alianza estratégica entre Mercedes Benz y Swatch nace un proyecto de lanzamiento de un nuevo vehículo utilitario revolucionario de dos plazas. El caso plantea la necesidad de elaborar el briefing del producto para presentarlo en el concurso de agencias de publicidad.Starting at €8.20
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Lo que funciona en comunicación
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-305MarketingDescripción de las distintas disciplinas de comunicación publicitaria y su utilización óptima: publicidad, marketing directo, promociones, patrocinios y relaciones públicas.Starting at €8.20
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Cuentas a Cobrar de Tarjetas de Pago American Express TRS
Perold, Andre F.; Singh, KuljotCase HBS-203S06FinanceAmerican Express (TRS) Co. está considerando una propuesta para titularizar una parte de su cartera de consumo de carga de tarjetas de cobro. En el pasado, se han basado exclusivamente en una subsidiaria financiera cautiva, Credco, para realizar esta función. La estructura de titulación propuesta ha sido presentada por Lehman Brothers y se basa en gran medida de la estructura existente de las bursatilizaciones de tarjetas de crédito por cobrar. L...Starting at €8.20
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Lehman Brothers y la securitización de las cuentas a cobrar de las tarjetas de crédito American Express
Perold, Andre F.; Singh, KuljotCase HBS-203S07FinanceA principios de 1992, Lehman hermanos habían recibido un mandato de su filial, American Express Travel Related Services (TRS) Co., titularizar una parte de su cartera de consumo de carga de tarjetas de cobro. Ahora es 22 de julio y Lehman y TRS acabamos de regresar de un "road show" que se llevó a cabo para convencer a los inversores de los méritos de estos nuevos valores. Lehman tiene ahora el precio de los valores. Debido a que esta es la prime...Starting at €8.20
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Harvard Management Company (2010) (Spanish version)
Perold, Andre F.; Stafford, ErikCase HBS-218S12FinanceIn February 2010, Jane Mendillo, CEO of Harvard Management Company, was reflecting on the list of issues facing Harvard University's endowment in preparation for the upcoming board meeting. The recent financial crisis had vividly highlighted several key issues including the adequacy of short-term liquidity, the effectiveness of portfolio risk management, and the balance of internal and external managers.Starting at €8.20
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El activo y la fortaleza de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-363MarketingLa marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.Starting at €8.20
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Marketing deportivo: ¿enfocado al mercado o al producto
Martín, A.; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-356MarketingTrata de explicar con detalle las variables principales del marketing en relación a la gestión de entidades deportivas y sus especificidades. En concreto, lo referente a la segmentación del mercado y la preponderancia o no del producto deportivo en las decisiones y planificaciones comerciales.Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20