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Search results
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Disney (A): From Disneyland to Disney World, Learning the Art of Land Assembly
Wheeler, Michael A.; Levenson, GeorgiaCase HBS-898018-EStrategyWalt Disney is contemplating sites for a new theme park, building on the success of Disneyland in Anaheim. The focus is on Disney's strategy for land negotiation and acquisition, which is informed by his experience with the Anaheim park.Starting at €8.20
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Disney (D): The Mouse in Times Square
Wheeler, Michael A.; Levenson, Georgia; Dretler, Thomas D.Case HBS-898021-EStrategySupplements the (C) case.Starting at €5.74
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Disney (A), (B), (C), and (D), Teaching Note
Wheeler, Michael A.; Levenson, GeorgiaTeaching Note HBS-898022-EStrategyTeaching Note for (9-898-018), (9-898-019), (9-898-020), and (9-898-021).Starting at €0.00
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ADR Choices
Wheeler, Michael A.; Sebenius, James K.; Aaron, Marjorie CCase HBS-908040-ESix different business disputes, all in the shadow of pending litigation, are described. Students are asked to recommend the appropriate method of dispute resolution (mediation, arbitration, mini-trial, etc.) for each one, depending on the circumstances, especially to assess likely barriers to unassisted negotiation.Starting at €8.20
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Negotiation Strategy: Pattern Recognition Game
Barron, Gregory; Wheeler, Michael A.Case HBS-908015-EIn negotiation, correctly identifying your counterpart's strategy is vital. Only then can you constructively influence their behavior--or adapt appropriately to what they are doing. This case--and its related computer-based exercise (Negotiation Strategy Simulation)--illuminate how through a thoughtful process of probing and testing, a negotiator may determine whether the other party tends to be cooperative or competitive. The material also demon...Starting at €8.20
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Marketing deportivo: ¿enfocado al mercado o al producto
Martín, A.; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-356MarketingTrata de explicar con detalle las variables principales del marketing en relación a la gestión de entidades deportivas y sus especificidades. En concreto, lo referente a la segmentación del mercado y la preponderancia o no del producto deportivo en las decisiones y planificaciones comerciales.Starting at €8.20
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El activo y la fortaleza de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-363MarketingLa marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.Starting at €8.20
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Carolina Herrera
Camprodón J.; de Toro, Juan ManuelCase M-936MarketingLa Dirección de Puig, S.A. se plantea el lanzamiento de un nuevo perfume en el segmento de selección de mujer en España, con el precedente de su considerable éxito en Estados Unidos, con el fin de potenciar la presencia de la compañía en este segmento. El problema concreto es decidir si el producto y el nombre (Carolina Herrera) es el más idóneo, pues parece que los clientes y los técnicos dudan de su posible adaptación al gusto del consumidor es...Starting at €8.20
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Lo que funciona en comunicación
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-305MarketingDescripción de las distintas disciplinas de comunicación publicitaria y su utilización óptima: publicidad, marketing directo, promociones, patrocinios y relaciones públicas.Starting at €8.20
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20