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Coca-Cola Nestlé Refreshments Company (B): La perspectiva de Coca-Cola Nestlé Refreshments Company

Coca-Cola Nestlé Refreshments Company (CCNR) entró en funcionamiento en 1991 como una joint venture constituida por Coca-Cola (CC) y Nestlé (N). Ambas compañías habían producido y comercializado con gran éxito una bebida de café para el mercado japonés. Conscientes del enorme potencial del producto en el mercado mundial y de las dificultades asociadas al lanzamiento de una nueva categoría de producto a nivel global, ambas empresas decidieron combinar sus respectivas capacidades. El caso B describe la puesta en marcha de la joint venture y los acontecimientos desde el punto de vista del Consejo de Administración. Tras algunas operaciones iniciales realizadas conjuntamente por ambos socios, la joint venture empieza a presentar problemas. Además, el equipo directivo de CCNR comienza a centrar su atención en las bebidas de té en lugar de en las de café.

Collection: IESE (España)
Ref: SM-1632
Format: PDF
Number of pages: 3
Publication Date: Mar 31, 2016
Language: Spanish, English

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Description

Coca-Cola Nestlé Refreshments Company (CCNR) entró en funcionamiento en 1991 como una joint venture constituida por Coca-Cola (CC) y Nestlé (N). Ambas compañías habían producido y comercializado con gran éxito una bebida de café para el mercado japonés. Conscientes del enorme potencial del producto en el mercado mundial y de las dificultades asociadas al lanzamiento de una nueva categoría de producto a nivel global, ambas empresas decidieron combinar sus respectivas capacidades. El caso B describe la puesta en marcha de la joint venture y los acontecimientos desde el punto de vista del Consejo de Administración. Tras algunas operaciones iniciales realizadas conjuntamente por ambos socios, la joint venture empieza a presentar problemas. Además, el equipo directivo de CCNR comienza a centrar su atención en las bebidas de té en lugar de en las de café.
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Year: 1991-2001

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