Coca-Cola Nestlé Refreshments Company (E)

Description

Coca-Cola Nestlé Refreshments Company (CCNR) entró en funcionamiento en 1991 como una joint venture constituida por Coca-Cola (CC) y Nestlé (N). Ambas compañías habían producido y comercializado con gran éxito una bebida de café para el mercado japonés. Conscientes del enorme potencial del producto en el mercado mundial y de las dificultades asociadas al lanzamiento de una nueva categoría de producto a nivel global, ambas empresas decidieron combinar sus respectivas capacidades. El caso E describe un desacuerdo con uno de los embotelladores de CC, lo que permite que uno de los principales competidores de CCNR permanezca en el mercado.

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Keywords

Alianzas estratégicas Análisis sectorial Cultura corporativa Estrategia