This website uses technical, customisation and analytical cookies, both first-party and third-party, to anonymously facilitate browsing and analyse statistics on use of the website. Learn more
Día China: la estratégia digital más allá del e-commerce
-
Reference: IIST-PI-171
-
Number of pages: 35
-
Geographic Setting: China
-
Publication Date: Sep 12, 2016
-
Fecha de edición: Apr 28, 2017
-
Source: San Telmo (España)
-
Type of Document: Case
-
Industry Setting: Venta Online
Description
El caso narra la aventura del líder del discount español en un mercado “mutante a una velocidad de vértigo”, donde la venta on-line de productos de gran consumo es ya cercana 13%, gracias al auge de las redes sociales y al desarrollo de las compras y pagos a través de los móviles. Con cerca de 400 supermercados en Shanghai y una reducida cuota de mercado, DIA TIAN TIAN (filial china de DIA) opta por una estrategia independiente de la matriz española, sumándose a todas las iniciativas digitales que se le presentan y aceptando la invitación de ALIBABA a incorporarse a TMALL, el mayor marketplace del mundo con acceso a 1.300 millones de usuarios.