Dunkin’ Donuts (E): Estrategias de distribución en 1988

Description

Dunkin' Donuts está explorando diversos métodos de aumento de la distribución. Posibilidades que implican nuevas salidas incluyen contratos área de desarrollo, subfranchising, estrategias de informes regionales, y un aumento en las tiendas propiedad de la compañía. Las posibilidades que se centran en tiendas existentes incluyen las ventas de productos de marca a través de tiendas de conveniencia y por satélite (no productores) puntos de venta. El caso proporciona datos de consumo e información detallada acerca de las diferencias regionales, las relaciones de franquicia, y las operaciones de la tienda. Plantea cuestiones relacionadas tanto con la formulación de estrategias y la implementación de un sistema de franquicias y requiere el estudiante para analizar la interacción entre la estructura y la gestión de un sistema de franquicias, y la forma en que ambos se relacionan con el mercado.

Keywords

comercialización de los consumidores Expansion Franquicias gestión de marketing la planificación de distribución venta al por menor