Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo

  • Reference: MN-315

  • Number of pages: 9

  • Publication Date: Dec 1, 1997

  • Fecha de edición: Dec 1, 1997

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Technical Note

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Desde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios sobre la audiencia.

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