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El activo y la fortaleza de la marca

Pérez Castro, Carlos ; de Toro, Juan Manuel ; Mira, Marta

Reference: MN-363
Number of pages: 7
Publication Date: Sep 20, 2007
Source: IESE (España)
Type of Document: Technical Note

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Description

La marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.

Keywords

Activo Comunicación Marcas Marketing