El Ganso levanta el vuelo (B)

Description

Tras manifestar un crecimiento notable, El Ganso incorpora a LVMH como socio estratégico en un movimiento que ayudará al grupo textil español a encarar los importantes retos a los que se enfrenta. Este caso explica cómo se fraguó la entrada de L Capital en el accionariado, qué aspectos de la alianza con LVMH resultaron más relevantes, en qué consistió la realización de un nuevo plan estratégico y qué cambios se produjeron en el modelo de expansión y en la gestión de la reconocida firma. También se expone el planteamiento para consolidar el plan de marketing o el tan característico diseño de la marca, así como la forma en que sus responsables afrontan los retos de mantener su cultura y de crecer en el comercio online.

Learning Objective

La discusión se puede enfocar hacia la conveniencia de incorporar a un socio (LVMH) y sus consecuencias, así como hacia la valoración de los retos a los que se enfrenta la firma desde un punto de vista estratégico (e-commerce, diseño, marketing?). Entre otros, se puede discutir el nuevo plan estratégico, especialmente, si el nuevo planteamiento aplicado a la expansión internacional es el más adecuado: mancha de aceite por medio de corners versus tiendas propias bien situadas, en lo que constituye un proceso más rápido o más lento; idoneidad de recuperar la opción del modelo de franquicias, etc. Puede ser empleado en programas relacionados con iniciativa emprendedora, análisis de decisiones o dirección estratégica.

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Keywords

Crecimiento El Ganso Internacionalización L capital LVHM Moda