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El iPhone de Apple: llamando a Europa o Europa llama
Spanish , English
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Reference: SI-167
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Year: 2007
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Number of pages: 27
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Geographic Setting: Reino Unido
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Publication Date: Apr 18, 2008
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Source: IESE (España)
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Type of Document: Case
Description
Apple necesita poca presentación. Tras el exitoso lanzamiento del iPod en 2001, Apple había recorrido una trayectoria de crecimiento rápido (los ingresos se habían incrementado con un crecimiento anual acumulado del 31% y un benefício neto que se había disparado, con un crecimiento anual acumulado del 128%). En 2007, Apple declaró que de nuevo iban a revolucionar otra industria - la de telefonía - con el iPhone. El iPhone se reveló como un éxito inmediato en Estados Unidos, vendiendo un millón de unidades en un tiempo récord de 74 días (al iPod le llevó dos años el alcanzar el millón de unidades). Además de las grandes ventas y los positivos aspectos tecnológicos, lo que sorprendió a muchos fue el modelo de reparto de ingresos que se había negociado con los operadores de móviles, que tradicionalmente no cedían parte de sus ingresos por suscripciones a los fabricantes de los terminales. El caso se localiza el 9 de noviembre de 2007, en la mañana en la que el iPhone se lanza en Reino Unido con el O2 de Telefónica. Los estudiantes tienen que decidir si el acuerdo es ventajoso para Telefónica O2 y los efectos a largo plazo en la estructura industrial.