El Marketing de Patrocinio de Visa

Description

Visa era la marca de pago líder en el mundo y su visión era ser "La mejor forma de pago del mundo". Visa atribuyó una parte importante de su éxito a los patrocinios de alto perfil, como el patrocinio de los Juegos Olímpicos. Visa también patrocinó numerosos eventos como la Copa Mundial de Rugby, Best of Broadway, el Festival de Cine de Toronto, NASCAR, la NFL, la Triple Corona de Visa y los Juegos Paralímpicos, y tiene una alianza internacional con The Walt Disney Company. En el otoño de 2002, Visa anunció su decisión de extender su patrocinio de los Juegos Olímpicos hasta 2012. Su acuerdo de patrocinio original fue estructurado a través de los juegos de 2004 en Atenas, pero el patrocinio se extendió porque la asociación se había vuelto cada vez más exitosa. Thomas Shepard, vicepresidente ejecutivo de marketing internacional, asociaciones y patrocinio de Visa, desempeñó un papel clave para convencer a las seis juntas regionales de Visa y su junta internacional de permitir que Visa extienda su patrocinio de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. En el verano de 2003, Shepard y su equipo se reunieron en la sede internacional de Visa ubicada en San Mateo, California, para reflexionar sobre el impacto y las lecciones de sus actividades de patrocinio anteriores. Específicamente, planearon discutir la estrategia corporativa actual y, a través de esta estrategia, abordar el refinamiento de la estrategia de patrocinio existente. Esto dio como resultado una dirección que enfatizó una mayor participación en el campo del entretenimiento y como consecuencia de la estrategia, seleccionando y trabajando con nuevos socios como The Walt Disney Company (2002); cómo evaluar la efectividad de los patrocinios existentes de Visa; y cómo aplicar las lecciones de sus patrocinios existentes y pasados ​​a patrocinios y asociaciones actuales y futuras.

Keywords

Estrategia de marketing Marketing internacional