El Navigateur de AéroTec Systèmes: Un viaje para tocar las estrellas

  • Reference: M-1225

  • Year: 2009

  • Number of pages: 18

  • Publication Date: Aug 27, 2009

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Case

  • Company: ¿20M

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Description

Un grupo de ingenieros de Aéro Tec ha terminado el diseño del vehículo espacial llamado Navigateur y ahora deben de desarrollar un plan de marketing para esta nueva experiencia innovadora. El Navigateur se diferencia de otras ofertas espaciales en que facilita una experiencia visual claramente superior, mayor confort, un menor nivel de entrenamiento y de requisitos físicos. AéroTec, una empresa "business-to-business" sin ninguna experiencia en mercados de consumo, debe ahora desarrollar una estrategia de mercado para sus clientes de lujo.

Keywords

Estrategia comercial Estrategia de marketing Innovación Marketing Nuevas tecnologías Plan de negocio Posicionamiento