El País

  • Reference: M-815

  • Year: 1981

  • Number of pages: 19

  • Geographic Setting: España

  • Publication Date: Jan 1, 1991

  • Fecha de edición: Nov 1, 1994

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Case

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Description

En 1981 y después de un éxito sin precedentes que había llevado al periódico El País al liderazgo en número de ejemplares editados, la dirección se planteaba el desembarco en Barcelona. De hecho, la difusión de El País en Cataluña estaba a niveles marginales en relación al potencial ya demostrado en el resto de España. Como paso previo a la decisión, se encargó una investigación de hábitos de utilización e imagen en el mercado de prensa diaria en Barcelona, junto con el test de concepto de la edición en Cataluña de un periódico de Madrid. Los resultados de la investigación debían ser interpretados y valorados antes de acometer las cuantiosas inversiones del proyecto.

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