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    Guinness en Cruzcampo (A)

    Conde Zurita, Jaime ; García Castro, Antonio

    • Reference: IIST-DGI-143

    • Number of pages: 45

    • Geographic Setting: España

    • Publication Date: Mar 1, 2004

    • Source: San Telmo (España)

    • Type of Document: Case

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    pdf Spanish IIST-DGI-143
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    Description

    El caso muestra la operación de compra de Cruzcampo por la compañía Internacional Guinness. Además de crear debate acerca de la compraventa en sí misma, desarrolla las distintas reacciones de todos los grupos de interés, sobre todo aparece muy bien reflejada toda la integración del equipo humano que integran ambas compañías. Así mismo, introduce el nuevo plan estratégico que se pone en marcha ante esta nueva etapa de la compañía que se acaba de crear.

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    Keywords

    Alimentación Dirección general Equipos planificación estratégica Ventas