Henkel Ibérica: El relanzamiento de Conejo Vajillas

Description

En octubre de 1985, la adquisición de S.A. Casamitjana Mensa (líder en el mercado español de lejías), por parte del grupo Henkel Ibérica, S.A. (uno de los principales fabricantes de productos químicos, adhesivos, higiene, cosmética, etc.), plantea la problemática de la gestión de las actividades de marketing y ventas de la empresa resultante de esta absorción. En concreto, la integración de las marcas de Casamitjana, la fuerza de ventas, la gestión de la distribución, y las operaciones de fabricación de Casamitjana a la estructura de Henkel, en un entorno competitivo donde todos los grandes del sector habían iniciado una carrera hacia la compra de empresas que los consolidara en el mercado español.

Keywords

Distribución Marketing Ventas