Larios Dry Gin

Description

Larios Dry Gin es un caso real de una empresa que se enfrenta a un entorno altamente competitivo y a un marco legislativo contrario. Se analiza la posición de liderazgo de la marca en España, así como las alternativas de diversificación de marca que se le plantean en sectores alejados del alcohol. Se procede además a un análisis de la comunicación multicanal («off-line» y «on-line») de Larios que le permite acercarse a un «target» crecientemente exigente y que necesita fuertes estímulos que reactiven su consumo. Internet será un vehículo clave para la consecución de reconocimiento y revitalización de la marca.

Learning Objective

Toma de decisiones en mercado maduro altamente competitivo y con restricciones legislativas.

Keywords

Diversificación Internet Marketing Posicionamiento