Nike Inc.: Developing an Effective Public Relations Strategy (Spanish version)

Description

Casi había sido una década desde el primer artículo emergió en los medios que alegaban que las fábricas subcontratadas por Nike en China e Indonesia forzaban a trabajadores a trabajar las largases horas para la paga baja, y para físicamente y verbalmente los encargados abusivos. El artículo fue la semilla de una campaña mediática que ha creado una pesadilla de las relaciones públicas de la empresa. Una crisis financiera en Asia y la competición intensa en el mercado nacional contribuyeron a una declina de los ingresos de Nike y la cuota de mercado después de tres años de funcionamiento sin precedentes de registro. Aunque ninguna correlación directa se podría probar entre percepciones negativas de los consumidores de Nike y el declinación de la empresa en participación de la cuota de mercado y la acción, no ayudó ciertamente en sus esfuerzos para establecerse como el líder mundial en una industria competitiva con vehemencia. Una descripción linear de la publicidad adversa que Nike recibió, y las perspectivas de la administración superior de Nike, demuestra a los estudiantes la importancia y los elementos del desarrollo oportuno del los medios de comunicación y una campaña eficaces de relaciones de consumo.

Keywords

China Consumer Relations corporate responsibility Management philosophy Public relations