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    Páginas amarillas (A)

    Agell Ferrer, Pere ; Segarra, José Antonio

    Spanish , English

    • Reference: M-816

    • Year: 1986

    • Number of pages: 37

    • Geographic Setting: España

    • Publication Date: Jan 1, 1991

    • Fecha de edición: Jan 1, 1991

    • Source: IESE (España)

    • Type of Document: Case

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    pdf Spanish M-816
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    Description

    Después de unos resultados muy negativos en la primera campaña de ventas, la cúpula comercial de Cetesa, compañía comercializadora de las Páginas Amarillas, decide encargar una investigación comercial cuantitativa de imagen y uso. Con los resultados ya en la mano, emergen dudas sobre la fiabilidad de la investigación y su utilidad inmediata.

    Keywords

    Marketing Publicidad