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Pirelli: Invertir en Reifen Ritter
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Reference: F-793
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Year: 2001
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Number of pages: 20
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Geographic Setting: Alemania
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Publication Date: Oct 21, 2011
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Source: IESE (España)
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Type of Document: Case
Description
Este caso describe la decisión que debe tomar el nuevo director de marketing y ventas de un fabricante de neumáticos de Alemania con respecto a la solicitud de préstamo de un distribuidor independiente.
A lo largo del caso se describe el uso que los proveedores hacen de las líneas de crédito y los préstamos, que utilizan como instrumentos para "invertir" en sus clientes, y los distintos beneficios que obtienen en términos de crecimiento (por ejemplo, mayor volumen de ventas, mayor penetración de los clientes, fidelización o incremento de la rentabilidad). Para minimizar los riesgos asociados a estas prácticas, las empresas mercantiles analizan los créditos de sus clientes de manera similar al modo en que los bancos analizan los préstamos que conceden.