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Plan Estratégico de Turismo de Barcelona 2015: Reeditar el efecto de las olimpiadas de Barcelona 92

Campoy, David ; García Pont, Carlos ; Rocha e Oliveira, Paulo

Marketing, Service and Operations Management, Strategy

Reference: M-1293
Year: 2010
Number of pages: 20
Geographic Setting: España
Publication Date: May 29, 2012
Source: IESE (España)
Type of Document: Case

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Description

El tema central de este documento es la definición de los elementos clave que deben formar parte del Plan Estratégico de Turismo de Barcelona 2015. En él se repasa la historia de la estrategia turística de Barcelona, centrándose en los Juegos Olímpicos de 1992 y sus repercusiones en el sector turístico. Con ello se pone de relieve el estrecho vínculo entre el negocio del deporte y la táctica de posicionamiento estratégico de la ciudad y se subraya la importancia de coordinar acciones entre las esferas pública y privada. Además, el documento combina información histórica con datos recientes a disposición de las autoridades para plantear cuestiones sobre la sostenibilidad de la línea estratégica que se está adoptando y, de este modo, dar lugar a un debate sobre las medidas que es necesario tomar con el fin de seguir creciendo.

Keywords

Estrategia Estrategia competitiva Estrategia de crecimiento Estrategia de marketing Marketing Posicionamiento