Principios de Marketing para la Dirección: Parte I: Fundamentos Generales

Description

Esta Nota Técnica esta dividida en tres partes complementarias y secuenciales que tienen como finalidad ofrecer una visión introdcutoria y general del marketing, con el objetivo de facilitar su aplicación por los y empresarios. El hilo conductor de las tres entregas es la realización de un análisis de las variables que el marketing ofrece para optimizar la función comercial. Se abordan, el rol del mercado y el análisis del entorno, el sentido del marketing y su aportación de valor, el marketing mix, la segmentación, la marca, el principio del push & pull, y las estrategias de desarrollo de producto o mercado, entre otros. El documento esta estructurado a modo de marco conceptual.

Learning Objective

- Exponer los fundamentos de marketing desde la óptica de la dirección. - Facilitar la reflexión sobre lo que el marketing puede hacer por mejorar la gestión empresarial. - Ofrecer una visión general introductoria del área de marketing y las estrategias generales que suelen utilizarse como herramientas de reflexión y planificación de marketing.

Related Documents

• Principios de marketing para la Dirección. Parte II: El sentido del marketing
• Principios de marketing para la dirección Parte III: Principios y estrategias básicas

Keywords

El foco en el cliente stakeholders y marketing Estrategias de marketing fundamentales Marketing para la dirección Mercado y segmentación Politica de empresa y marketing