Rioja: Compitiendo en el mercado mundial del vino

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En unas circunstancias sectoriales y de mercado complejas, el director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja se plantea si las estrategias comerciales desarrolladas en el pasado siguen siendo válidas en ese entorno. Asimismo, debe decidir qué mercados debe priorizar para impulsar las ventas de la DOCa, así las acciones concretas a desarrollar. Se debaten también cuestiones como el papel que un Consejo Regulador (con una capacidad limitada de actuación) debe desempeñar para influir en el volumen de ventas, percepción de marca, posicionamiento en los diferentes mercados y en los precios percibidos de una denominación de origen compuesta por decenas de operadores.

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Keywords

Crecimiento denominaciones de origen Internacionalización marcas/marcas colectivas Posicionamiento Servicios vino