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Search Engine Marketing (SEM)
Spanish , English
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Reference: MN-376
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Number of pages: 20
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Publication Date: Apr 29, 2011
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Fecha de edición: Jun 15, 2020
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Source: IESE (España)
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Type of Document: Technical Note
Description
Los buscadores son escaparates imprescindibles para dar visibilidad y promocionar nuestra empresa y nuestros productos. No aprovechar las enormes posibilidades que nos brindan equivale a una potencial pérdida de notoriedad y ventas. Cuando un usuario realiza una búsqueda, el buscador devuelve los resultados que considera más relevantes para dicha consulta:
Por un lado, proporciona resultados orgánicos o naturales. Aparecen en el centro de la página del buscador y no implican pago por parte de la empresa. Como ya comentamos en la Nota "Search Engine Optimization (SEO)", las técnicas SEO se encargan de optimizar dichos resultados.
Por otro lado, resultados de pago. Son anuncios que aparecen en la parte superior y derecha. También se conocen como enlaces patrocinados. Las técnicas SEM se encargan de optimizar estos resultados.
En esta nota técnica, vamos a centrarnos en este último tipo de resultados y en cómo optimizar su uso para conseguir nuestros objetivos de negocio.