Susan Wojcicki, CEO de YouTube: ¿Podrá reproducir su éxito? (A)
En septiembre de 2014, Susan Wojcicki, directora ejecutiva de YouTube, el portal para compartir vídeos más grande del mundo, descubrió que Facebook, uno de los líderes en la industria de la tecnología, había anunciado un cambio estratégico hacia los vídeos en línea. Wojcicki había sido nombrado directora ejecutiva de YouTube en febrero de ese año, con el objetivo de hacer rentable el sitio web. A pesar de que los ingresos de YouTube alcanzaron los 5600 millones de dólares en 2013, aún no había obtenido beneficios.
Este caso está basado en el caso SM-1649 con el mismo título y de los mismos autores.
Collection: IESE (España)
Ref: SM-1765
Format: PDF
Number of pages: 13
Publication Date: Sep 20, 2024
Language: Spanish, English
What material is included in this case:
Description
En septiembre de 2014, Susan Wojcicki, directora ejecutiva de YouTube, el portal para compartir vídeos más grande del mundo, descubrió que Facebook, uno de los líderes en la industria de la tecnología, había anunciado un cambio estratégico hacia los vídeos en línea. Wojcicki había sido nombrado directora ejecutiva de YouTube en febrero de ese año, con el objetivo de hacer rentable el sitio web. A pesar de que los ingresos de YouTube alcanzaron los 5600 millones de dólares en 2013, aún no había obtenido beneficios.
Este caso está basado en el caso SM-1649 con el mismo título y de los mismos autores.
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Este caso está basado en el caso SM-1649 con el mismo título y de los mismos autores.
Geographic Setting: Estados Unidos
Industry Setting: Media, comunicación y publicidad
Learning Objective
Este caso establece un entorno complejo en el que intentar competir y obtener beneficios. Los factores que complican cualquier cambio hacia la rentabilidad incluyen la imprevisibilidad de la industria, que se mueve a alta velocidad; la falta de disposición a pagar de los usuarios de YouTube; y la feroz competencia en el mundo de los vídeos en línea, contando la entrada de Facebook. La propia Wojcicki es una protagonista única. Conocida como la persona que hizo rentable a Google, también fue una de las personas involucradas en la adquisición de Youtube. El caso describe el desafío al que se enfrenta Youtube, y los antecedentes tanto de la empresa como del director general.
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