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    Unes supermercados y el Viaggiator Goloso: la construcción de una marca

    Audicana Arcas, J. ; Loring Olmedo, S. ; Andrade Nuñez, J.

    • Reference: IIST-PI-190

    • Number of pages: 43

    • Publication Date: Oct 31, 2018

    • Source: San Telmo (España)

    • Type of Document: Case

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    Description

    UNES es una joven empresa de supermercados de tamaño mediano que ha protagonizado un turnaround, evolucionando desde perder dinero, hasta que consigue, escuchando al mercado y haciendo apuestas valientes para responder al mismo (“Every day low prices, marca privada, frescos, marca privada Premium, tiendas pop-up, supermercados mono-marca, alianza con Amazon, etc.), crear un modelo de negocio propio, “el supermercado a contracorriente”. Tras varios años de lanzamiento y gestión de marcas privadas, UNES se encuentra con un “diamante en bruto”: Il viaggiator goloso, una marca Premium a un precio accesible que no hace sentir pobre al consumidor, y sobre la que debe decidir qué hacer y hasta donde llegar en el desarrollo de la misma.

    Learning Objective

    El concepto de marca privada - Extensión de marca y visibilidad - Reacción a un mercado low cost - Conocer y escuchar al cliente - Reacción al e-commerce Concepto “made in Italy” - Marca Premium accesible - Turnaround de un modelo de negocio

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    Keywords

    Alimentación Canales premium retailer Transformación Unes