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Introduction to Martech
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Sánchez, Alberto; Balmaseda, CarmenNota técnica MN-409-ETecnologías de la informaciónMartech, also known as marketing technology, is a term used to refer to the set of software tools and other tech assets which organizations use to optimize the planning, implementation, and measurement of marketing campaigns and/or to efficiently manage their customers. This concept emerged from the shift in consumer behavior in the new digital age. Millennials and Gen-Z are hyperconnected consumers with an increasing purchasing power who shop in...Desde 8,20 €
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Introducción al martech
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Sánchez, Alberto; Balmaseda, CarmenNota técnica MN-409Tecnologías de la informaciónEl martech, también llamado marketing technology, denomina el conjunto de herramientas de software y otros activos tecnológicos de los que las organizaciones hacen uso para optimizar la planificación, ejecución y medición de las campañas de marketing y/o para gestionar más eficientemente a sus clientes. Este concepto surge del cambio en el comportamiento de los consumidores hacia la nueva era digital. Los millennials y la generación Z son consumi...Desde 8,20 €
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Calificaciones de riesgo o riesgo de las calificaciones
Rahnema Alavi, Ahmad; Noussan, Gabriel LuisNota técnica FN-409FinanzasLas calificaciones de riesgo son la referencia obligada para la mayoría de los inversores y gestores de inversiones. El rating de crédito que proveen tiene como resultado, un mayor o menor costo de capital para los emisores y en consecuencia, el poder que detentan en los mercados es verdaderamente impresionante. La nota presenta los principales métodos de calificación de emisiones. También se análiza la reciente polémica acerca de la utilidad del...Desde 8,20 €
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Uso del sistema PSPS IV
Cuadrado, Beatriz; Riverola, JosepNota técnica PN-409Servicios y operacionesManual de uso de la nueva versión del programa de simulación PSPS IV.Desde 8,20 €
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Argentina en crisis (A)
Caldart, Adrian; Gual, JordiCaso ASE-409EconomíaSe describen cronológicamente las principales medidas de política económica llevadas a cabo por los gobiernos argentinos desde 1997 hasta fines de 2001, con especial énfasis en el período 2000-2001, caracterizado por una fuerte retracción de la economía del país que llevó al modelo económico vigente desde 1991 a su más grave crisis.Desde 8,20 €
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Elección del mercado (A)
Font, VicenteNota técnica MN-158MarketingSistemática para elegir el mercado más interesante para competir en cada momento. Variables a tener en cuenta. Material suplementario: MN-165 Segmentación del mercado (B).Desde 8,20 €
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Argentina in Crisis (A)
Caldart, Adrian; Gual, JordiCaso ASE-409-EEconomíaThe case describes in chronological order the main economic policy measures adopted by successive Argentine governments from 1997 to year-end 2001. Special attention is paid to the period 2000-2001, which was marked by a strong contraction of the economy, plunging the economic model that had prevailed since 1991 into its most serious crisis yet.Desde 8,20 €
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Segmentación del mercado (B)
Font, VicenteNota técnica MN-165MarketingVariables a tener en cuenta al segmentar en el mercado. Material suplementario: MN-158 Elección del mercado.Desde 8,20 €
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Bankia (A): planteándose el reto
Pin Arboledas, José RamónCaso DPO-409Dirección estratégica, Liderazgo y Dirección de personasEn 2012, el recién nombrado equipo de gobierno de Bankia recibió el memorándum de entendimiento (MOU) de la Unión Europea para poner en marcha una reforma de la banca rescatada en España. A partir de aquel momento, dio comienzo un proceso de reestructuración. En la segunda parte del caso se describen las consecuencias que tuvo este proceso tres años después de su implantación en la cultura y los objetivos económicos de la compañía.Desde 8,20 €
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Market Selection: Target Customers and Positioning
González, JorgeNota técnica MN-412-EMarketingMarket selection involves a greater commitment than any other marketing decision and consists of two parts: 1) selection of the target customer, and 2) positioning. This technical note outlines the main criteria for selecting a target customer and offers a series of recommendations on how to define positioning. Finally, an overview of the key concepts of strategic analysis required to evaluate the sustainability of positioning is provided.Desde 8,20 €