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Coca-Cola en Facebook
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCaso HBS-513S03MarketingA finales de 2008, los ejecutivos de Coca-Cola tenían que decidir qué hacer con una página de fans creados en Facebook que se había acumulado más de un millón de seguidores en tres meses. Desde un punto de vista legal la página de fans creados estaba en violación de los términos de servicio de Facebook, debido a que un titular de los derechos de autor no estaba usando las imágenes y el logotipo asociado con una marca conocida. Facebook contactars...Desde 8,20 €
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Nettwerk: El Marketing Digital en la Industria de la Música
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCaso HBS-511S05Marketing¿Cómo se comercializa la música en la era digital? Nettwerk Music Group basado en su fundación como sociales, de base comercializadora de música y artistas, y emergió como un líder en el entorno de Internet habilitado para medios de comunicación social. Para la mayor parte de la década pasada CEO Nettwerk Terry McBride dejó ventiladores consumen música en sus propios términos. Animó el intercambio de archivos, la remezcla de canciones y videos de...Desde 8,20 €
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Sony y el baile en la boda de JK
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCaso HBS-513S31MarketingLos ejecutivos de Sony Music Entertainment se enfrentaron a un dilema: un video generado por el usuario, con música del controvertido artista Chris Brown fue NETTING millones de visitas por semana en YouTube. Sony tenía el derecho de autor a la canción, y tenía derecho a emitir un aviso de desmontaje a la parte que ha subido el vídeo. ¿Cómo debe actuar de Sony? Este caso se mira a los problemas que enfrentan los vendedores en un entorno en el que...Desde 8,20 €
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Educación Ejecutiva de Harvard Business School: Equilibrio de marketing online y offline
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCaso HBS-517S05Marketing¿Cómo establece un pequeño negocio de su presupuesto de medios en línea? La división de educación HBS Ejecutivo puede ser vista como una unidad entre pequeña y mediana empresa con ingresos anuales de $ 107 millones. Al observar que cambiar su cultura, prácticas y organización de offline a la comercialización en línea, tenemos una oportunidad no sólo para ver las métricas utilizadas en la asignación de presupuesto de marketing en línea, sino tambi...Desde 8,20 €
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Bluefin Labs: La adquisición por Twitter
Deighton, John; Kornfeld, LeoraCaso HBS-514S06Marketing¿Cuál es el valor de los datos de escucha sociales de aleta azul Labs a Twitter? Adquirida por Twitter en 2013, rojo había construido un sistema que reunió a millones de comentarios en línea en un esfuerzo por desarrollar nuevas métricas para los programas de televisión y la publicidad de marca. Con los datos de Twitter y otros sitios sociales, expresiones, no sólo impresiones, ahora podría ser agregados, medidos, y se utiliza para calibrar el re...Desde 8,20 €
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Wattpad, Teaching Plan
Deighton, John; Kornfeld, LeoraNota del Instructor HBS-920301-EMarketingTeaching plan for case 919413.Desde 0,00 €
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Advanced Leadership Pathways: Mike Critelli and Dossia Service Corporation, Teaching Note
Kanter, Rosabeth Moss; Malone, Ai-Ling JamilaNota del Instructor HBS-316117-EIniciativa emprendedoraTeaching note for case 316053Desde 0,00 €
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The Levees Repaired, a System Still Broken (A) and (B), Teaching Note
Kanter, Rosabeth Moss; Malone, Ai-Ling JamilaNota del Instructor HBS-313141-ETeaching Note for 313026 and 313027.Desde 0,00 €
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Advanced Leadership Pathways: Gilberto Dimenstein and Opening Connections in Brazil, Teaching Note
Kanter, Rosabeth Moss; Malone, Ai-Ling JamilaNota del Instructor HBS-313128-ETeaching Note for 313116.Desde 0,00 €
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Advanced Leadership Pathways: John Dubinsky and the St. Louis Contractor Loan Fund, Teaching Note
Kanter, Rosabeth Moss; Malone, Ai-Ling Jamila; Yalman, SibelNota del Instructor HBS-316118-ETeaching note for case 316041Desde 0,00 €